Há algumas semanas, começamos a te contar sobre as tendências da adtech 2022. Você pode encontrar esse artigo aqui. Mas isso foi apenas o início de um ano cheio de inovação e mudanças. Hoje, vamos falar sobre as tendências publicitárias em 2022. Formatos, plataformas… Nós te contaremos tudo!
Novos formatos publicitário
Publicidade Convencional
A publicidade conversacional é a tendência da adtech para 2022. Mas o que o torna tão diferente dos outros?
Mais de 71% dos consumidores querem ser capazes de se comunicar com as empresas em tempo real.
Nos últimos tempos, a publicidade audiovisual básica tem lutado para captar a atenção do público. Para atender a esta necessidade de visibilidade por parte dos anunciantes, um novo formato de publicidade está entrando em cena: a publicidade conversacional alimentada por chatbots.
A publicidade conversacional é o uso de conversas automatizadas entre uma marca e seus consumidores. É aquela pequena janela que se abre quando você vai a um site. É um robô que está lá para responder às perguntas das pessoas interessadas.
Este “agente conversador” é chamado de “chatbot“. De fato, é um programa de computador capaz de simular uma conversa com um ou mais humanos. É uma ferramenta amplamente utilizada na Internet pelos serviços de atendimento ao cliente das marcas através de mensagens instantâneas.
O mercado da publicidade conversacional está crescendo rapidamente. Em 2020, o mercado global de chatbot chegou a valer mais de 17 bilhões de dólares. Até 2026, espera-se que alcance 103 bilhões de dólares.
Aqui estão alguns dos benefícios da publicidade conversacional:
- Aumentar o engajamento do cliente, já que os chatbots garantem a satisfação do cliente, estando disponíveis 24 horas por dia, 7 dias por semana, para atender às suas necessidades.
- Impulsionar e manter a imagem da marca respondendo aos clientes de forma personalizada.
- Para os clientes, conversar com um chatbot é familiar e intuitivo. De fato, interagir com um assistente de conversação é como uma “extensão” do SMS.
Para concluir, no contexto da publicidade conversacional, os chatbots estão bem encaminhados para se tornarem uma ferramenta eficaz e indispensável para os negócios de amanhã.
A publicidade in-stream
Os consumidores de hoje preferem assistir a vídeos on-line em vez de assistir à televisão. Além disso, os usuários da Internet estão consumindo cada vez mais conteúdo, quando e onde quiserem. Portanto, você precisa encontrar novas maneiras de chamar a atenção deles.
Então, o que é um vídeo in-stream?
É um anúncio criado por uma marca, que é mostrado antes ou durante um vídeo em uma plataforma de streaming, como o YouTube. Além de aparecer em vídeos populares, esses anúncios também podem aparecer ao vivo em redes sociais como o Facebook ou o Twitter. Desde o desenvolvimento das plataformas de streaming, a participação dos anúncios in-stream, nos vários formatos de publicidade utilizados, tem aumentado.
Os anúncios in-stream tem como objetivo otimizar o tráfego para o site, o que por sua vez pode gerar clientes potenciais. Além disso, veicular anúncios, no YouTube ou em redes sociais, é uma forma de aumentar a audiência e o reconhecimento da marca.
Alguns números:
- A publicidade in-stream dobrou seu faturamento nos últimos 5 anos.
- 64% dos internautas estão dispostos a comprar online após ver um anúncio in-stream de uma marca.
- As pessoas que viram um anúncio de vídeo in-stream no Twitter têm 70% mais chances de se lembrar do anúncio da marca.
- Até 2020, o vídeo ultrapassou os blogs e infográficos como estratégia de marketing de conteúdo mais popular.
- Em 2021, uma pessoa passou em média 100 minutos por dia vendo vídeos online.
- O vídeo in-stream atinge o equivalente a um terço de todo o mercado de televisão.
O inventário em vídeo está em alta demanda. Para atender a esta necessidade, os editores complementaram os anúncios em vídeo que aparecem antes, durante ou depois do conteúdo do vídeo com anúncios n-stream.
Quais são as vantagens deste tipo de publicidade?
Em primeiro lugar, sua capacidade de direcionamento. Seu anúncio pode ser direcionado a um público semelhante à sua marca. Ao fazer isso, seu vídeo estará bem adaptado aos interesses de seu público. Assim, um anúncio bem direcionado no in-stream pode aumentar as chances de compra.
Em segundo lugar, vantagem ou não? Os anúncios in-stream são muito curtos. Durante este breve momento, é necessário captar a atenção do telespectador. De fato, um vídeo in-stream tem que ser bastante curto e objetivo, você não tem tempo para dar detalhes. A verdadeira vantagem aqui é que os marqueteiros terão que criar menos conteúdo do que teriam para um vídeo longo.
Por fim, seu potencial de retorno sobre o investimento é enorme. Um estudo até descobriu que os anúncios in-stream tinham retornos mais altos do que os anúncios de TV.
Apesar de todas essas vantagens, você enfrentará um grande desafio. Seu conteúdo terá que convencer os telespectadores a clicar no link de seu vídeo e depois comprar o produto de sua marca.
Algumas dias para criar um anúncio in-stream de sucesso:
- Chame a atenção do espectador nos primeiros segundos, pois este conteúdo interrompe a exibição do vídeo atual. Para fazer isso, conte uma história que os cativará nos primeiros momentos para fazê-los querer saber o que acontece no final. Para conseguir que as pessoas visitem seu site, você pode colocar uma chamada à ação (call to action)
- Direcione o tráfego de seus anúncios para seu site, incluindo outros vídeos. Se você permitir que o usuário assista a outros vídeos, você certamente aumentará seu engajamento.
- Incluir legendas para captar a atenção dos espectadores que assistem ao vídeo sem som.
- Inspire-se em outros vídeos. Milhões de marcas já testaram a publicidade no in-stream. Portanto, não hesite em assistir a diferentes vídeos para inspiração.
TikTok Ads
Quem não conhece o TikTok ?
Este é um aplicativo de compartilhamento de vídeo chinês com aproximadamente um bilhão de usuários em todo o mundo. Algumas marcas viram suas vendas explodirem graças a esta plataforma. Como qualquer rede social com um grande número de usuários, é necessário ser capaz de oferecer espaço publicitário aos anunciantes. Isto é o que a TikTok fez ao oferecer formatos de publicidade para serem transmitidos em sua plataforma.
Antes de entrarmos no assunto, aqui estão alguns números impressionantes sobre o TikTok:
- TikTok é a 6ª plataforma de redes sociais mais popular do mundo, com mais de 800 milhões de usuários.
- 73% dos usuários se sentem conectados a uma marca com a qual interagem através da plataforma.
- 78% dizem que as melhores marcas colaboram com os usuários.
- 67% dizem que o aplicativo os fez querer comprar algo que eles não necessariamente queriam comprar em primeiro lugar.
Com base em sua crescente popularidade, o TikTok oferece agora um serviço voltado diretamente para as empresas: TikTok for Business. Esta plataforma dá às marcas a oportunidade de definir tendências, interagir com sua comunidade e assim alcançar um grande público através da criação de vídeos.
As pessoas pensam que a maioria dos usuários ativos do TikTok são jovens colados a seus telefones. Mas não é apenas isso. Enquanto 38% dos usuários têm entre 13 e 17 anos de idade, 37% têm entre 18 e 24! Vale ressaltar também que 20% dos usuários têm entre 25 e 36 anos de idade. A plataforma é, portanto, uma ferramenta eficaz para empresas que visam este tipo de público. É por isso que o TikTok é uma excelente escolha para promover sua marca.
Existem 5 formatos de publicidade no TikTok no momento:
- Brand Takeover: Este é o formato que aparece assim que o app é aberto. Dura entre 3 e 5 segundos. Trata-se de um formato temporário que só pode ser usado por 24 horas.
- In-Feed: Estes são vídeos de 15 a 60 segundos que aparecem no “FY” dos usuários. Os usuários podem gostar, comentar e compartilhar. Às vezes é difícil dizer a diferença entre este anúncio e um vídeo TikTok normal. Você pode colocar um link para seu site diretamente no vídeo.
- Hashtag challenge: Este é o formato mais popular no TikTok. É simplesmente o ato de filmar um vídeo e acrescentar um # a ele. Ao fazer isso, os usuários podem se envolver com a marca. É um formato para marcas que querem ganhar reconhecimento rapidamente.
- Top View: Este é uma mistura entre os formatos Brand Takeover e In-Feed. O anúncio começa em tela cheia como o formato Brand Takeover. Em seguida, termina em um In-Feed, ou seja, mistura-se com o feed. O formato do vídeo é bastante longo (60 segundos), e o usuário só pode pular o vídeo após 5 segundos.
- Efeitos: O TikTok permite a você criar seus próprios efeitos de marca e promovê-los no aplicativo. Estes efeitos podem tomar a forma de filtros, adesivos ou efeitos especiais.
Portanto, é fácil ver o porquê o TikTok Ads está ganhando popularidade. Ele realmente permite que você transmita seu anúncio em formato de vídeo graças a uma ampla escolha de formatos, para melhorar a imagem de sua marca e realizar uma operação publicitária impactante, e alcançar uma grande audiência através da transmissão de campanhas publicitárias.
A Adtech é um setor empolgante, pois está em constante evolução. Os formatos deste ano serão diferentes dos do próximo ano. Dentro de algumas semanas, traremos para você o resto desta série de artigos sobre tendências publicitárias para 2022. Não hesite em nos dar seu feedback!
