Neste artigo, você aprenderá o que é publicidade nativa e como utilizá-la em suas campanhas de marketing ou estratégia de monetização, com exemplos.
O que é publicidade nativa?
A publicidade nativa é uma maneira de você anunciar de forma harmoniosa e eficaz. É projetado para se integrar com a plataforma na qual o anúncio aparece. A publicidade nativa pode tomar a forma de vídeos, artigos ou conteúdo editorial.
No entanto, o mercado publicitário de hoje em dia ampliou os limites dos formatos tradicionais de publicidade: isto é o que é conhecido como publicidade “nativa”. É consumido naturalmente como fornecido no Instagram ou TikTok, mas não se parece com um anúncio.
Anúncios nativos são na verdade anúncios pagos que combinam com a aparência e a sensação do formato da mídia em que aparecem. Eles se integram perfeitamente ao conteúdo que o usuário está vendo, seja em seu telefone celular ou computador.
São semelhantes a banners e anúncios display, mas não se parecem realmente com um anúncio à primeira vista. Isto frequentemente os ajuda a envolver os consumidores e a aumentar sua visibilidade.
Os anúncios nativos são uma ótima maneira de informar seu público. Eles podem ser usados para comunicar informações ou promoções, por exemplo.
Vantagens da publicidade nativa:
A publicidade nativa continua sendo uma das formas mais eficazes para que anunciantes e editores alcancem seus públicos-alvo. Vamos dar uma olhada em alguns dos benefícios que estes formatos de publicidade oferecem aos anunciantes e editores:
- Mantenha seu público intacto: com anúncios nativos, os usuários geralmente não são incomodados por pop-ups ou banners desordenados, o que pode fazer com que eles ignorem o que está no site. Ver um anúncio que combina com o estilo do site torna a interação com o conteúdo patrocinado fácil e agradável. Isto cria uma melhor experiência para o usuário. É por isso que os anúncios nativos têm uma alta taxa de cliques e um público engajado. Ao contrário dos pop-ups e banners, que ocupam muito espaço no site, eles são muito mais atraentes visualmente.
- Fácil desempenho do website: Ao contrário de outros tipos de anúncios, os anúncios nativos não retardam as plataformas de conteúdo. A experiência do usuário para estas publicações permanece a mesma, não importa quantos posts patrocinados você publique.
- O consumo de conteúdo nativo passa despercebido: os usuários interagem com o site inteiro. Portanto, antes mesmo que os clientes potenciais percebam que estão olhando para um anúncio, seus cérebros já pegaram a marca.
- Os Millennials (geração Y) adoram anúncios móveis nativos: Muitas campanhas de marketing são dirigidas à Geração Y/millennials. Esta geração está agora financeiramente estável, consciente e disposta a gastar dinheiro com os produtos que deseja. A maioria dos millennials diz que gosta de anúncios nativos móveis e acha que eles proporcionam uma boa experiência ao usuário quando são servidos.
Estatísticas da publicidade nativa
- Os anúncios nativos têm uma taxa de cliques mais alta que a publicidade display.
- Nos próximos anos, a publicidade nativa irá representar mais de 25% do mercado.
- As receitas da publicidade nativa terão um aumento de aproximadamente 50% após 2022.
- Os consumidores interagem mais com a publicidade nativa do que com a publicidade display.
- Em comparação com os banners publicitários, os anúncios nativos aumentaram a intenção de compra em 18%.
- Os anúncios nativos aumentam a afinidade da marca em quase 10%.
- Os anúncios nativos são mais vistos do que os anúncios display.
Diferentes formatos de anúncios para anúncios nativos:
- O banner nativo: Este é um formato básico de anúncio que se mistura com o conteúdo do site. Os banners nativos são normalmente colocados nas áreas mais visíveis de uma página. Isto resulta em maior visibilidade e maior interação do que com os anúncios padrão.
- In-Feed Nativo: Os posts patrocinados que aparecem em seu Facebook, Instagram e Twitter são anúncios nativos. Muitas vezes parecem idênticos a tudo que está no feed, exceto pela tag “patrocinado”. Os feeds de conteúdo se tornaram um lugar para encontrar anúncios nativos. Eles também não estão limitados às redes sociais, portanto, você não tem desculpa para não incorporá-los em sua estratégia.
- Conteúdo recomendado: você já notou conteúdo patrocinado na seção de recomendações de um site de notícias ou conteúdo? Pode ser difícil perceber. O conteúdo patrocinado nem sempre é relevante para o tipo de site em que você está, mas é a forma mais popular de publicidade nativa.
- Conteúdo de marca: Conteúdo de marca é conteúdo pago publicado em um site no estilo e formato de um artigo editorial. O anúncio básico, por exemplo, parece e lê como um artigo de jornal ou revista, exceto que ele é patrocinado. Este formato está disponível em formato impresso e online. Pode incluir postagens patrocinadas, conteúdo patrocinado, anúncios ou mini-documentários sobre o produto ou serviço de uma empresa.
Um exemplo no celular
Spotify encontrou uma grande estratégia publicitária: combinar criatividade e curadoria. Quando novas séries são lançadas, algumas delas são associadas ao Spotify para promovê-las. Este foi o caso de Stranger Things, por exemplo.
Esta unidade de publicidade nativa não é apenas uma playlist patrocinada, mas também tem outras características. Na verdade, é uma experiência de marca imersiva que combina com as personalidades do Spotify e Netflix. Alguns publishers já criaram experiências publicitárias onde o conteúdo é constantemente empurrado para o usuário com experiências publicitárias inovadoras.
É apenas uma questão de conhecer seus usuários e entender como integrar perfeitamente um anunciante a essa experiência.
A publicidade nativa é cada vez mais comum e os usuários parecem tê-la abraçado. Ela tem uma ampla gama de benefícios que são reconhecidos pelos marqueteiros que estão aprendendo a integrá-la efetivamente em suas campanhas para aumentar o reconhecimento da marca.
Na The Moneytizer, oferecemos formatos nativos, então, entre em contato conosco para saber mais e obter ajuda para sua integração.