CONTACTE-NOS

Publicidade contextual explicada


Comentário

Kontextbezogene Werbung

A publicidade contextual ou o direcionamento contextual ocorre em um ambiente onde a necessidade de proteger os dados pessoais dos usuários da Internet é motivo de preocupação. A publicidade programática é um tema muito debatido, tanto que os players da web colocaram em prática soluções para limitar o rastreamento abusivo e o alcance do direcionamento sobre o comportamento do usuário online.

Vale lembrar que o surgimento do RGPD (LGPD) teve um impacto na cobertura do espaço publicitário e na venda de seus inventários. A noção de consentimento aos cookies mudou o jogo para as empresas, em benefício dos usuários da Internet que estão sempre em busca de mais segurança e transparência.

O desafio, portanto, é encontrar alternativas mais compatíveis com o RGPD em um ambiente transparente para o público, anunciantes e legisladores.

No entanto, a adaptação tem um custo que não pode ser esquecido. Portanto, a implementação de um novo meio de publicidade programática inclui a compreensão dos players envolvidos e o gerenciamento dos custos associados à veiculação de anúncios. O objetivo é reduzir ou eliminar as perdas financeiras associadas com a transição para um novo modelo de negócios para as empresas.

Para apoiar esta iniciativa, os anunciantes precisam ser convencidos de que um novo formato de anúncio que não seja baseado no comportamento do usuário será lucrativo. De fato, é bem conhecido que a remoção de cookies de rastreamento e de terceiros reduz muito as receitas dos editores.

Mas que solução seria capaz de fazer o que os usuários querem, sem invadir sua privacidade e manter a rentabilidade dos editores?

Definição de publicidade contextual

A publicidade contextual é uma técnica publicitária na qual anúncios contextualmente selecionados são inseridos em um meio de comunicação como a web ou a TV, a fim de atingir um público específico.

Para ilustrar nosso ponto de vista, vamos tomar o exemplo das companhias mútuas de seguros que preferem publicar seu conteúdo publicitário em sites de nicho da saúde.

Com a publicidade contextual, você pode usar vários formatos de anúncios, incluindo:

·   Nativa. A publicidade nativa pode ter um direcionamento contextual, pois pode ser alinhada com o design visual de um site. Isto o torna mais atrativo e apropriado para os usuários.

·      Vídeo. Um anúncio em um vídeo do Youtube tem a vantagem de direcionar o interesse daqueles que vêem este formato. Assim, quando uma pessoa clica em um vídeo de maquiagem, ela pode receber um anúncio para sites de vestuário, por exemplo.

·       Comportamental. Isto envolve misturar o contexto da página que está sendo vista com o comportamento do usuário. Poderia ser considerado a localização geográfica ou uma página que eles visitaram.

Como fazer a publicidade contextual?

A recuperação de dados contextuais permite que uma página seja categorizada a partir do momento em que o usuário consulta uma fonte na qual ele tem interesse.

A análise comportamental é realizada na página e não no nome do domínio ou em uma URL. Isto dá aos editores a capacidade de direcionar o conteúdo mais apropriado em seu website em relação ao banco de dados de seus clientes.

Como resultado, eles podem tornar suas campanhas publicitárias mais lucrativas e direcionadas a domínios ou subdomínios de interesse.  É muito fácil, portanto, direcionar a um setor de nicho ou um grande público.

A chave para o sucesso da contextualização está na personalização da experiência do usuário. De fato, os usuários da Internet preferem anúncios que atendam às suas necessidades. Assim, eles são mais receptivos ao conteúdo para o qual têm uma afinidade comprovada.

O objetivo é criar interação entre seus alvos e seus anúncios.

Outra noção a ser considerada na publicidade contextual é a segurança da marca. Isto significa identificar contextos irrelevantes ou desfavoráveis nos quais não se deseja veicular anúncios.

Portanto, quando o direcionamento contextual é combinado com inteligência artificial, ele ajuda a melhorar o direcionamento do conteúdo que é mais relevante para um público específico.

No entanto, há um lado negativo. Como podem ser medidas as campanhas publicitárias sem o uso de cookies? É difícil mensurar os usuários da Internet depois de consultar um conteúdo e, portanto, o sucesso das campanhas. Por esta razão, é feita uma pergunta antes e depois do lançamento de uma campanha publicitária para maior eficiência na medição dos indicadores-chave para os editores.

Inteligência artificial e segmentação de anúncios

A publicidade programática automatiza a compra/venda com base em alvos cuja compra por impressão é privilegiada pelos anunciantes.

A técnica de Real-Time Bidding é o principal formato programático baseado em um sistema de licitação automática para entregar anúncios aos usuários da Internet.

Como já mencionamos, é o comportamento do usuário da internet que predomina a qualquer momento. A publicidade programática tornou possível ganhar relevância na identificação de alvos e na entrega de mensagens.

Melhor ainda, a fim de otimizar a experiência do usuário, as plataformas publicitárias estão continuamente otimizando seus algoritmos e limitando a necessidade de direcionamento na concepção de campanhas.

De fato, os retornos da campanha seriam melhores sem a necessidade de direcionamento. É importante entender que o estreitamento de um segmento leva a um excesso de solicitações sobre a mesma categoria de produto ou serviço e aumenta o custo por aquisição. Ser restritivo também pode reduzir as oportunidades de se dirigir a um público melhor.

A tendência é, portanto, um “no-targeting”, ou seja, optar pelo maior público e deixar o alvo para a inteligência artificial. Entretanto, nada impede que você indique seus direcionamentos a serem excluídos e forneça ao algoritmo informações úteis sobre seus melhores clientes. Isto lhe permitirá criar audiências semelhantes.

Desta forma, a inteligência artificial contribui para a personalização de anúncios para os usuários da Internet que desejam proteger a confidencialidade de seus dados pessoais e traz à tona publicidade contextual que lhe permitirá obter os melhores públicos ao melhor preço.

Deixe uma resposta

O seu endereço de email não será publicado.