Você conhece o Smart Refresh? Se você já monetiza o seu site através de publicidade online, provavelmente está sempre à procura de novas formas de aumentar as suas receitas. Claro que o primeiro pensamento é optimizar o seu site, mas existem outras formas. Empresas como a The Moneytizer não oferecem somente banners, mas também muitas tecnologias para aumentar os seus rendimentos. Quer saber mais?
O que é “refresh”?
Antes de explicarmos o que é exatamente o refresh, vamos primeiro ver o que significa em geral. É uma técnica que permite aos editores recarregar automaticamente anúncios numa página web com base em gatilhos predefinidos, sem recarregar a página inteira. A cada atualização, um novo anúncio é mostrado no mesmo espaço publicitário. Com esta técnica, os editores podem multiplicar o número de impressões de uma página web, mostrando mais anúncios ao mesmo utilizador numa única sessão.
O Refresh é uma recarga dinâmica de anúncios: o sistema analisa várias variáveis para prever com precisão se o anúncio é visível no momento e, sendo assim, faz a atualização. Variáveis tais como cliques, utilização do navegador, área visível e tempo gasto na página permitem ao sistema prever com bastante precisão se o utilizador está interagindo com a página, e portanto se os anúncios são realmente visíveis. Desta forma, a atualização cumpre seu papel: maximizar as receitas publicitárias, multiplicando apenas o número de impressões visíveis.
Os diferentes de refresh
Existem diferentes tipos de refresh.
O mais popular é a “time-based ad refresh”, ou atualização do anúncio baseada no tempo, onde os anúncios são recarregados após um período de tempo pré-definido (entre 20 e 90 segundos). É importante notar que este tipo de atualização leva em conta se o utilizador está realmente vendo a página. Por exemplo, o visitante pode ter deixado uma aba aberta e visitado outro site.
Outro tipo de refresh é o “refresh provocado”. Os anúncios são ativados pela atividade do visitante. Por exemplo, os anúncios podem ser carregados de novo quando o visitante clica num elemento da página, ou quando o visitante desce a página. Em todos estes casos, uma vez que a atualização é desencadeada pela interação ativa do visitante, os anúncios têm geralmente uma maior visibilidade. No entanto, esse tipo de refresh é normalmente utilizado em sites ricos em “call-to-action” (chamadas para a ação).
Um terceiro tipo de atualização é a “atualização baseada em janelas”. Ele carrega apenas os anúncios exibidos na janela do display. Ou seja, a parte da página que o usuário está realmente visualizando naquele momento. Como tal, esta técnica aborda a questão da visibilidade apenas através de anúncios atualizados que são visíveis. No entanto, falta precisão: por exemplo, não consegue detectar se o usuário deixou a aba aberta e está em outro site.
Nenhum desses tipos de refreshers resolve completamente o problema da visibilidade das impressões recarregadas. É aqui que entra o nosso Smart Refresh.
Algumas vantagens
Nossa tecnologia de Smart Refresh oferece alguns benefícios claros. Mas há algumas boas práticas que você deve ter em mente se decidir usar esta técnica em seu site.
Em primeiro lugar, você precisa ter certeza de que as redes de anúncios que você trabalha suporta o Smart Refresh: nem todas o fazem, e cada plataforma tem sua própria política sobre o assunto.
Uma boa dica é realizar testes A/B. A fim de avaliar o impacto real do Smart Refresh em seu site. Por exemplo, você pode inicialmente aplicar diferentes tipos de atualização em partes limitadas de seu site.
Então, ao comparar os resultados em termos de receita com uma configuração de controle, você pode determinar que tipo de atualização é mais adequada antes de aplicá-la a todas as páginas de seu site.
É interessante para o meu site?
Smart Refresh é uma ferramenta útil para maximizar a receita sem adicionar novo espaço publicitário ao seu website. Desta forma, você não corre o risco de comprometer a experiência do usuário e incentiva seu retorno ao seu site no futuro. Entretanto, você deve ter em mente que o uso do Smart Refresh depende da estratégia de monetização do seu site. Se sua receita vem da venda de anúncios programáticos, o uso desta ferramenta faz sentido. Mas se você estiver vendendo anúncios diretos, seria melhor maximizar o valor da impressão única, mantendo um alto tempo de exposição do usuário.
Além disso, os resultados do Smart Refresh são particularmente eficazes em blocos de anúncios específicos com uma visibilidade bastante alta. Por exemplo, é eficaz em anúncios “sticky”, as unidades que acompanham os usuários enquanto eles descem uma página.
Concluímos que, quando você decide usar o refresh, é fundamental confiar em um parceiro técnico. Eles serão capazes de avaliar os benefícios reais desta ferramenta em relação ao seu site e poderão determinar a melhor maneira de implementá-lo.
O serviço de monetização da The Moneytizer oferece um gerenciamento inteligente e automatizado do layout de anúncios do seu site, projetado para maximizar sua receita, respeitando ao mesmo tempo a experiência do usuário. Entre em contato conosco se você quiser saber mais.
