Publicidade online: o que os anunciantes querem de você?


Comentário

Os anunciantes podem ganhar dinheiro preenchendo o seu inventário de anúncios. No entanto, é necessário satisfazer uma série de critérios para que tenham interesse em comprar os seus espaços. Os anunciantes não olham apenas para a métrica numérica para ver se o seu site é adequado. Existem outros critérios, mais subjetivos. Para compreender a publicidade online. Então, o que eles esperam?

Conteúdo apropriado

Os anunciantes estão à procura de conteúdo limpo e seguro. O conteúdo que é automaticamente rejeitado é: pornografia, drogas, streaming ilegal, homofobia, racismo… A maioria dos anunciantes de renome evitam a todo o custo este tipo de websites! A publicidade online deve ser feita em sites limpos.

Foco em anúncios visíveis

Os seus anúncios devem ser tão visíveis quanto possível. Quanto mais visíveis forem, mais rentáveis serão para os anunciantes (e para você também). De fato, um anúncio bem colocado será visto por um número máximo de pessoas. Isto irá gerar um máximo de potenciais cliques, e portanto uma boa remuneração. Tenha em mente que o objetivo do anunciante é que o seu produto seja visto, ou mesmo vendido, se seus visitantes forem ao seu site.

Lembre-se: escolha os formatos mais adequados ao seu site, de modo a não perturbar a navegação dos seus visitantes.

Qualidade acima de tudo

Os anunciantes frequentemente relutam em exibir publicidade em sites com uma audiência reduzida. No entanto, alguns anunciantes podem ignorar os dados de audiência quando essa audiência tem um bom valor comercial. Em outras palavras, se não tiver uma grande audiência, mas demonstrar que o seu site tem visitas de “qualidade”, os anunciantes podem estar dispostos a trabalhar contigo.

Por exemplo, os sites de notícias têm frequentemente uma audiência muito grande. Os anunciantes que dominam o mercado são atraídos por este tipo de sites porque geram grandes receitas de publicidade. Em contrapartida, os anunciantes menores são mais flexíveis sobre audiências de nicho.

Mas isto nem sempre é verdade: alguns grandes anunciantes podem considerar a qualidade de uma audiência (num site pequeno ou de “nicho”) em vez da sua quantidade. Se tiver um site sobre um tópico muito específico e como tal a sua audiência for modesta, pode ser que, pelo valor dessa audiência, os anunciantes influentes ainda queiram publicar os seus anúncios contigo.

Tráfego honesto

Os anunciantes estão sempre tentando evitar fraudes. Estão dispostos a pagar para que o tráfego do site seja verificado pela MRC (Media Rating Council). Desta forma, os anunciantes poderiam proteger a sua imagem e eliminar as despesas induzidas por audiências falsas. De agora em diante, só poderiam preencher inventários “premium”, ou seja, limpos e consultados por visitantes reais.

Algumas plataformas de compra de anúncios alertam os editores para os sites premium, uma vez que são um alvo principal para os editores de fraudes. Os editores devem também estar cientes de que a maioria dos anunciantes utilizará ferramentas de verificação (MRC) para filtrar os sites “conformes” antes de fechar uma parceria com eles. A publicidade online será eficaz se for vista por pessoas reais.

O que devemos recordar?

O resultado final é que os anunciantes querem sites de qualidade. Qualidade não significa necessariamente quantidade. De fato, a utilização de robôs para aumentar mecanicamente o seu público só o fará perder credibilidade. Da mesma forma, o seu público pode ser qualitativo, sendo modesto, isso não significa que será ignorado por eles. No entanto, este critério é relativamente subjetivo, razão pela qual o limiar de “valor” ou “qualidade” de um site pode mudar constantemente.

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