A compreensão das definições de palavras provenientes da indústria publicitária pode ser confusa. Este guia lhe dará o básico do que você precisa saber. Ao entender o significado destas palavras, você poderá entender melhor como funciona a publicidade e como utilizá-la em seu benefício. Então, vamos começar!
Interface que permite aos usuários acessar os dados do site para realizar pesquisas automatizadas simples.
A parte visível de uma página da Web sem que o usuário precise rolar a página para baixo. É a primeira parte do site e, portanto, a mais visível e importante para atrair a atenção dos visitantes.
Um mercado virtual que reúne plataformas do lado da demanda (DSPs | Demand-Side Platforms ) e plataformas do lado da oferta (SSPs | Supply-Side Platforms) para leiloar espaços publicitários em tempo real.
Empresa que conecta editores e anunciantes. Agrega inventário de anúncios de SSPs e os conecta com DSPs que procuram espaço publicitário.
O número de solicitações de anúncios para cada um dos formatos de seu site. O número de vezes que um anúncio é solicitado a ser exibido em seu site pela SSP. Isso está vinculado ao seu tráfego, pois o anúncio é chamado assim que um visitante chega ao seu site.
Ferramenta centralizada de gerenciamento de publicidade. No lado da oferta, ela gerencia espaços e inventários de publicidade. No lado da demanda, você pode programar e direcionar campanhas. A ferramenta também oferece relatórios.
As AdTechs são um conjunto de tecnologias usadas para gerenciar a publicidade em todos os canais, incluindo pesquisa, exibição, vídeo, mobile e redes sociais, com funções para segmentação, design, gerenciamento de lances, análise, otimização e automação da publicidade on-line.
Plataforma de monetização de sites oferecida pelo Google.
A plataforma de publicidade PPC (pay-per-click) do Google para colocar anúncios em seu mecanismo de busca, sites que não são de pesquisa e aplicativos móveis.
Empresa que cria, planeja e gerencia conteúdo publicitário. É um provedor de serviços para empresas que desejam promover seus produtos ou serviços.
Qualquer empresa que esteja anunciando um produto ou serviço.
Formato de arquivo Excel (ferramenta de visualização e análise de dados) amplamente utilizado.
Também conhecido como "link de entrada", o termo "backlink" é usado em SEO para se referir a um link de hipertexto em um site que aponta para outro site.
Uma forma de publicidade on-line integrada em uma página da Web. Geralmente são apresentados na forma de um visual e redirecionam para um site externo quando clicados.
Lance em um leilão
Preço de um leilão programático enviado pelo DSP para o SSP.
Formulação de uma solicitação para um leilão programático em tempo real. Um editor, por meio de uma SSP, solicita lances de anunciantes, DSPs, para preencher seus espaços publicitários. A ideia é selecionar a melhor proposta.
A resposta do DSP à solicitação de lance do SSP. Ele é criado usando o protocolo OpenRTB regido pelo IAB Tech Lab.
Filtro para impedir que anúncios de determinados sites ou empresas sejam exibidos em seu site.
Valor máximo gasto pelos anunciantes em suas campanhas publicitárias
Um tipo de estratégia de marketing digital que permite que as empresas paguem aos mecanismos de pesquisa para colocar seus anúncios em posições mais altas nas páginas de resultados relevantes (SERPs), com o objetivo de gerar tráfego para seu site.
Usado em campanhas baseadas em desempenho, esse é um modelo de remuneração baseado em uma ação realizada por um usuário, como uma compra ou um registro (inscrição).
Modelo de remuneração baseado no número de cliques em um anúncio que gera tráfego no site do anunciante.
Um lead é definido como um visitante do site que se registra ou compartilha informações para obter uma oferta, seja ela gratuita ou paga. Em termos simples, alguém que está interessado nos produtos ou serviços oferecidos.
Custo por mil impressões de publicidade (anúncios).
Botão em um site ou landing page que envia os visitantes para uma oferta. Ele pode ser colocado em diferentes pontos da página.
Um parâmetro que permite gerenciar a frequência com que um usuário é exposto a um anúncio em um determinado período (sessão, duração da campanha etc.). Isso requer o uso de cookies.
Preço final pago pelo DSP no caso de uma impressão.
Usado para autenticar a origem de um clique do seu tráfego.
Quando um usuário clica em um link ou anúncio no site.
Porcentagem de usuários que visitam o site e clicam nos anúncios exibidos.
Remuneração paga aos intermediários, geralmente na forma de uma porcentagem.
Compra de espaço publicitário em plataformas de mídia "tradicionais", como televisão, jornais, rádio, etc.
Quando grande parte do conteúdo de um site é semelhante ou próximo ao de outro site.
Quando o objetivo do site é alcançado. Uma conversão pode ser uma compra ou uma inscrição, por exemplo.
Um método de registro de dados sobre os visitantes do site, que pode ser usado para determinar o tempo gasto no site e a localização do visitante.
Usado para identificar as URLs e os hiperlinks (páginas da Web) no site que precisam ser visitados.
Tecnologia que permite que a mensagem certa seja exibida no momento certo, adaptando a publicidade e os formatos de publicidade em tempo real.
Uma plataforma de gerenciamento de dados (DMP). Coleta, organiza e ativa dados de público-alvo primários, secundários e de terceiros de uma variedade de fontes on-line, off-line e móveis. Em seguida, ela usa esses dados para criar perfis detalhados de clientes que alimentam iniciativas de publicidade e personalização direcionadas.
Características estatísticas de um público, como idade, sexo ou situação econômica.
Plataforma que automatiza a compra de inventário de publicidade, como display, vídeo, mobile e pesquisa. Portanto, é uma ferramenta que permite que os anunciantes comprem publicidade programática.
Porcentagem de vezes que uma palavra-chave aparece em uma página da Web em relação ao número total de palavras na página.
Um método de compra de publicidade em que o anunciante concorda em dar lances no inventário oferecido pelo editor usando um CPM fixo e pré-negociado. Os lances não são obrigatórios, mas o anunciante tem uma oportunidade "favorecida" de dar lances a esse CPM fixo.
Criada pela Moz, essa ferramenta prevê a classificação de um site em um mecanismo de pesquisa.
O nome no endereço do site que os visitantes digitam no navegador. É recomendável escolher um nome de domínio que esteja relacionado ao produto ou serviço que você oferece.
Neologismo para remover tags de uma página ou site.
Plataforma para o comércio de bens ou serviços on-line.
Usado para determinar os ganhos por mil impressões. Ao dividir os ganhos por um número total de impressões e multiplicar o resultado por 1.000, obtemos o eCPM.
Termo de afiliação referente ao valor médio de dinheiro ganho cada vez que alguém clica em um dos links de afiliação.
Um editor (publisher) é o proprietário de um site que pode optar por oferecer espaço no site para publicidade.
Proporção entre impressões monetizadas e o número de solicitações de anúncios. Exemplo: se você tiver 100 banners para preencher e monetizar 80 deles, a taxa de preenchimento será de 80%. Essa taxa de preenchimento pode ser maior que 100% porque podemos vender mais impressões no mesmo formato graças ao nosso Smart Refresh.
Dados coletados e processados diretamente pelo site, sem intermediário. Geralmente são clientes ou clientes em potencial do site. São usados para medir o público e melhorar a experiência do usuário. São coletados usando um pixel ou um cookie.
Isso significa simplesmente que você compra uma posição por um determinado período, independentemente do que aconteça. A taxa fixa é, portanto, o oposto do CPM.
Geração de tráfego indesejado para sites, usando bots (programas de computador que enviam solicitações repetitivas) ou manualmente. Isso significa que os anunciantes pagam com base no tráfego que não vem de usuários reais.
Função que limita o número de vezes que os anúncios são exibidos para a mesma pessoa.
Um critério que pode estar relacionado a um determinado continente, país, estado ou cidade.
Publicidade direcionada com base na localização geográfica dos visitantes.
Número total de cliques feitos por um usuário na página da Web.
Linguagem da Web para estruturação de documentos multimídia e de texto on-line.
Tecnologia que permite a venda de espaço publicitário, oferecendo aos editores a otimização máxima de suas receitas de publicidade. Os editores podem oferecer seu espaço publicitário a diferentes anunciantes de uma só vez. Quando vários anunciantes fazem lances simultaneamente, o preço do espaço publicitário aumenta.
O Interactive Advertising Bureau (IAB) é uma organização especializada em publicidade que desenvolve padrões para o setor, realiza pesquisas e fornece suporte jurídico para o setor de publicidade on-line.
Número de vezes que um anúncio é exibido em uma página da Web.
Vídeo publicitário inserido em conteúdo de vídeo.
Publicidade em tela cheia cobrindo toda a página da Web.
Número previsto de exibições de publicidade disponíveis para venda em um site ou rede em um determinado período.
A proporção do inventário de publicidade que não pôde ser vendida em um determinado período.
Página da Web específica criada para obter informações sobre os visitantes, geralmente em troca de um recurso, como um e-book.
Uma técnica que permite que seus anúncios sejam exibidos à medida que os usuários percorrem uma página da Web.
Em um modelo de leilão de primeiro preço, a impressão de publicidade é concedida ao licitante com o lance mais alto, e o comprador paga exatamente o preço que cotou para uma determinada impressão de publicidade.
Código HTML colocado em um texto ou banner para transferir o visitante para a página da oferta quando clicado.
Link para uma página externa ao site visitado.
Estratégia usada por uma empresa para criar uma campanha de aquisição com base em um grande número de palavras-chave, das quais um pequeno número trará 20% do tráfego.
Uma forma de promover um produto para um público pequeno e altamente direcionado.
Processo de marketing por meio do qual um site de comércio eletrônico paga uma comissão a um site externo que lhe permite fazer vendas. Essas vendas são geralmente chamadas de "indicações".
Estabelecer grupos distintos para os mercados e, em seguida, projetar produtos específicos com base nos interesses e no comportamento desses grupos.
Descrição curta do conteúdo da página exibida abaixo de um título em uma consulta ao mecanismo de pesquisa.
Diferentes métodos de pagamento por tráfego, de ações a cliques e impressões.
Aplicativo (programa) que exibe seu site. O Google Chrome, o Mozilla Firefox e o Safari são alguns dos navegadores mais conhecidos.
Inclui todos os elementos fora do controle do proprietário/gerente do site que afetam seu referenciamento, como a popularidade do link.
Inclui todos os elementos de referência de uma página, como meta tags, elementos HTML e palavras-chave que podem ser modificados internamente pelo proprietário/gerente do site.
O ato de dar consentimento para o rastreamento on-line.
Refere-se a formas de publicidade em vídeo na Internet que não estão integradas ao conteúdo do vídeo.
Receita mínima gerada antes de receber o pagamento. Na The Moneytizer, esse mínimo é de 50 US$/€.
Pontuação atribuída em uma escala de 1 a 100 para indicar a credibilidade e a precisão do conteúdo de um site em comparação com outros sites da mesma categoria. Essa pontuação é levada a sério pelos mecanismos de pesquisa e tem um grande impacto sobre as referências.
Algoritmo usado pelo Google para determinar a popularidade de um site ou página da Web em uma escala de 0 a 10, com base em vários critérios relacionados ao número de visitantes e à confiabilidade do conteúdo.
Corresponde à exibição de uma página. Esse é um dos critérios mais importantes para definir o tráfego do site.
Palavras e frases digitadas pelos usuários nos mecanismos de busca para encontrar informações sobre um determinado assunto.
Todos os anunciantes que fazem ofertas em seu site. Dependendo dos outros parâmetros escolhidos, você pode ver o desempenho de cada parceiro em seu site.
Prática de SEO para determinar quais termos são pesquisados com mais frequência nos mecanismos de busca.
Códigos colocados em sites que geralmente são usados para coletar informações sobre os visitantes e transmiti-las a um servidor de terceiros.
Pequena extensão para adicionar elementos e funções à solução. A The Moneytizer tem um plugin para sites WordPress.
Um anúncio que abre uma página de publicidade em segundo plano (popunder) ou na frente da página inicial (pop-up).
A segmentação premium envolve a atração de clientes premium on-line por meio de recomendações personalizadas de produtos, ofertas especiais etc.
Automação inteligente da compra e venda de espaço publicitário.
Também conhecido como publicidade integrada, esse é um tipo de marketing on-line que se integra perfeitamente ao conteúdo editorial existente em sites e outras plataformas.
Uma técnica que consiste em exibir anúncios vinculados ao conteúdo oferecido em um site.
Uma forma de notificação entregue diretamente pelo dispositivo do visitante durante o uso. Elas exigem consentimento inicial para serem transmitidas periodicamente. O push também pode ser usado como propaganda.
Receita estimada que um editor pode obter para cada 1.000 impressões recebidas.
Leilão para cada espaço publicitário em tempo real.
Na Moneybox, os editores podem exportar os números apresentados no painel para análise posterior.
Um cookie é colocado no computador de um usuário da Internet quando ele visita um site. Um anúncio será então exibido ao usuário, com base em qualquer interesse que ele possa ter demonstrado anteriormente.
Usado para calcular a lucratividade de um investimento, subtraindo o lucro líquido do custo e dividindo pelo custo do investimento.
Renda líquida detalhada de seu site graças à monetização.
Arquivo robot.txt que contém informações sobre o site criadas para impedir que os robôs o leiam.
Usado em marketing para otimizar a posição de uma consulta ao mecanismo de pesquisa.
Primeira página na qual os sites são listados em primeiro lugar quando os usuários consultam os vários mecanismos de pesquisa.
Dados coletados por meio de parcerias com provedores de dados. Esses dados são usados para aprimorar o conhecimento do usuário e, portanto, são dados de terceiros.
Agrupar usuários em categorias homogêneas de acordo com pontos em comum baseados em informações específicas, como país, uso do computador ou operadora de celular.
Caminho de navegação para ajudar os visitantes a navegar no site e usar o serviço ou produto.
O Smart Refresh é uma tecnologia de atualização inteligente de anúncios em sites que usa algoritmos para determinar o momento ideal para atualizar os anúncios.
Define a origem do tráfego gerado pelos visitantes de um site. Eles podem vir de redes sociais, mecanismos de pesquisa, campanhas publicitárias e muitos outros.
Plataforma que reúne administradores de sites e mercados de publicidade para gerenciar a publicidade em seus sites.
Código para exibição dinâmica de formatos de publicidade fornecidos pelo servidor de anúncios.
Um neologismo que se refere ao uso de tags como ads.txt ou formatos em um site.
Métrica usada para determinar a conversão no site com base no número total de visitantes da página da Web. Ao dividir o número de ações-alvo pelas impressões de publicidade e multiplicar o resultado por 100, obtemos a porcentagem de conversão.
Painel de controle personalizado fornecido pela The Moneytizer para monitorar o desempenho dos formatos de publicidade em seu site. É uma excelente ferramenta para acesso rápido e fácil a todas as estatísticas relevantes sobre a monetização de seu site.
A The Moneytizer é uma plataforma de monetização para sites e blogs que permite que os editores gerem receita exibindo anúncios em seus sites. A plataforma oferece uma variedade de formatos de publicidade otimizados para maximizar os ganhos dos editores e, ao mesmo tempo, fornece controle sobre os anúncios exibidos em seus sites. A The Moneytizer também usa tecnologias avançadas para medir e otimizar o desempenho de campanhas publicitárias e oferece ferramentas de rastreamento e relatórios para ajudar os editores a entender e melhorar suas receitas de publicidade.
Dados geralmente adquiridos de fornecedores externos especializados em otimização de compra de mídia e relatórios. Esses dados são usados para segmentação de publicidade ou marketing. Eles podem ser encontrados tanto no lado do comprador quanto do vendedor.
Uma ferramenta para rastrear visitas, cliques e conversões a fim de analisar o comportamento.
O rastreamento sem cookies fornece um meio de coletar informações sobre o público quando um usuário rejeita o consentimento de cookies ou quando os cookies não são suportados. Em vez de um cookie, uma solução de rastreamento sem cookies rastreia todos os usuários que visitam o site usando scripts que são executados somente quando eles visitam uma página da Web.
Empresa que compra espaço publicitário usando DSP e tecnologias programáticas para melhorar o desempenho de campanhas publicitárias.
Tráfego é o número de visitas ou visitantes de um site em um determinado período.
Visibilidade média de cada formato colocado em seu site. Ao otimizar sua configuração de publicidade, você deve prestar atenção especial a essa medida, pois a alta visibilidade em um formato pode gerar mais dinheiro.
Usuário da Internet que visita um site e é considerado único nos dados de público-alvo do site durante um período. Se o mesmo usuário da Internet visitar um site 10 vezes durante o período de referência, os dados do público contarão 10 visitas e 1 visitante exclusivo durante o período.
Sistema histórico de compra de publicidade. O comprador que se apresenta primeiro compra os melhores espaços com a melhor visibilidade e, em seguida, a qualidade e o preço dos espaços restantes diminuem de acordo com a classificação dos compradores. Deve-se observar que, no modelo de leilão em cascata, os parceiros são classificados de acordo com seu desempenho histórico médio em relação a um editor.
Criadores de conteúdo e gerentes de um site que também são responsáveis pelos aspectos técnicos do site.