Você sabia que a publicidade online costumava ser muito mais complexa? Compra e venda de espaço publicitário entre anunciantes e editores costumava demorar várias semanas. Viajando para negociar pessoalmente, por prospecção telefônica … Isso parece muito ultrapassado em comparação com os processos e tecnologias existentes que estão em vigor para ajudar as transações a serem realizadas. Felizmente, os processos automatizados estão tornando as negociações muito mais fáceis de se realizarem, onde antes o processo era demorado.
Compreender o aumento da presença do espaço publicitário online é um verdadeiro desafio para os editores. Como resultado, a publicidade programática está se tornando uma forma óbvia de os anunciantes processarem o volume de dados para fins de direcionamento.
É assim que entram em jogo as ferramentas dedicadas à gestão do espaço publicitário: SSP e DSP. Pense neles como plataformas para otimizar o espaço de vendas de publicidade.
Os editores, portanto, têm a capacidade de vender seu espaço publicitário através de meios programáticos. Isto se refere a um processo definido por algoritmos de direcionamento e otimização a fim de oferecer automaticamente a oferta do comprador em um mercado.
DSP, SSP, Ad Exchange… Neste artigo, lhe daremos uma visão geral dos principais players da publicidade programática e como eles interagem entre si. Eles representam uma parte da tecnologia do ecossistema de publicidade espacial e trabalham em conjunto uns com os outros. Suas funções muitas vezes se sobrepõem. A publicidade online não guardará mais nenhum segredo para você.
O real-time bidding (RTB)
Estes são leilões onde as impressões publicitárias são vendidas e compradas através de transações que levam apenas um milésimo de segundo para serem executadas. RTB é frequentemente chamado de programático, mas não se deixe enganar por pensar que eles são a mesma coisa. Programática automatiza o processo de decisão de compra da mídia, visando públicos específicos e demográficos. RTB é a técnica que representa a forma pela qual o espaço publicitário é comprado e vendido com base na impressão.
Entendendo RTB
Os seguintes termos são utilizados no campo da publicidade programática:
– SSP (plataforma do lado da oferta)
– DSP (plataforma do lado da demanda)
– Ad Exchange
O que é uma SSP (Supply Side Platform)?
É a plataforma do lado da oferta que ajuda os editores a monetizar seu espaço publicitário ou seus aplicativos. Os editores podem oferecer seu espaço publicitário e estabelecer controles para aumentar sua receita a partir de impressões em todas as fontes de demanda. Isto inclui a definição de níveis mínimos de preço, regras para anunciantes, categorias aceitas, tipos de anúncios, etc.
Uma SSP permite aos editores vender seu inventário de anúncios em diferentes ad exchanges, garantindo que os editores recebam a melhor oferta possível e maximizem suas receitas.
A maioria dos negócios é concluída em Premium via RTB em mercados virtuais. Os interesses dos vendedores são otimizados pelas SSPs e os interesses dos anunciantes pelas DSPs. As outras plataformas envolvidas neste ecossistema automatizado regulam e finalizam as transações: estas são chamadas de Ad Exchanges.
Uma SSP pode emitir uma proposta de compra de espaço contextualizado ou um número de impressões entregues por unidade, dependendo do alvo. A transação pode começar no momento em que o usuário clica para se conectar e pode ser concluída antes que a página seja exibida. Aqui está um exemplo dos melhores SSPs:
– Rubicon;
-Adform;
-Pubmatic;
Eles distribuem suas ofertas para DSPs e Ad Exchanges para monetizar a venda de seus espaços publicitários. Os algoritmos analisam os dados dos editores (tarifas, perfis de visitantes, formatos, etc.), verificam, comparam com as necessidades dos anunciantes e propõem a oferta.
O que é uma DSP (Demand Supply Platform)?
A DSP é uma plataforma na qual anunciantes ou negociantes de mídia podem comprar espaço publicitário em várias Ad Exchanges. Os espaços são reunidos em um só lugar para maior eficiência.
É a plataforma do lado da demanda. As marcas podem usar DSPs para configurar suas campanhas e definir suas condições máximas de licitação, limites de orçamento, parâmetros do público-alvo e objetivos da campanha. As DSPs diferem no número de parcerias e na tecnologia utilizada para executar a compra.
As DSPs são utilizadas pelos anunciantes para adquirir impressões de anúncios em Ad Exchanges da maneira mais econômica possível.
Quais são as vantagens de um DSP?
– Plataforma única para lançar e gerenciar as campanhas;
– Acesso a milhares de espaços publicitários;
– Capacidade de direcionamento;
– Informação em tempo real;
– Acesso a métricas para analisar o desempenho das campanhas;
– Orçamento eficiente.
O que é uma Ad Exchanges?
É um mercado online para compra e venda de espaço publicitário. Os vendedores oferecem seu inventário publicitário e os compradores licitam por ele.
A Ad Exchange fornece aos editores e anunciantes acesso ao real-time bidding (licitações em tempo real). Os anunciantes compram espaço publicitário e as editoras o adquirem a preços competitivos, maximizando assim suas receitas.
A Ad Exchange permite que SSPs e DSPs se conectem uns aos outros.
Ele é usado regularmente para vender display, vídeo e inventário de anúncios móveis.
É importante lembrar que os editores e anunciantes operam em lados opostos de uma transação.
O que é uma DMP?
A DMP processa os dados. Os anunciantes usam todos os tipos de dados para garantir que suas campanhas sejam relevantes para os consumidores.
A DMP armazena dados para que editores e marcas possam usá-los e lançar suas campanhas para vender a um público alvo específico.
Qual é a diferença entre uma SSP e uma Ad Exchange?
Os editores usam SSPs para conectar várias Ad Exchanges a fim de oferecer seu estoque ao maior número de compradores potenciais. Eles esperam aumentar a concorrência e, portanto, vender a um preço mais alto.
As Ad Exchanges são mercados virtuais onde editores e anunciantes trocam seus inventários de publicidade digital. Para editores, há locais de venda e para anunciantes, mercados. A Ad Exchange simplesmente atua como um intermediário para facilitar as transações.
O que uma Ad Network faz?
Uma Ad Network é uma plataforma tecnológica que serve como um intermediário entre um grupo de editores e um grupo de anunciantes. Ela agrega o estoque não vendido (remanescente) dos editores e oferece aos anunciantes um pacote de impressão consolidado, de baixo custo, com base em CPM.
Qual é a diferença entre uma Ad Network e uma DSP?
Uma Ad Network agrega o inventário de vários editores e os vende como um pacote para os anunciantes, enquanto as DSPs compram o inventário de anúncios impressão por impressão através de leilões em tempo real.
Qual é o papel do IAB (Interactive Advertising Bureau)?
O Interactive Advertising Bureau representa a indústria de publicidade online em seu ambiente e visa gerar valor para todas as partes interessadas.
O objetivo do IAB é o seguinte:
– Padronizar o mercado de publicidade online;
– Fornecer um conjunto de padrões para garantir que diferentes tecnologias de publicidade possam se comunicar de forma eficaz e transparente umas com as outras;
– Exibir os anúncios no formato apropriado.
E quanto a The Moneytizer?
Nossa plataforma de monetização programática oferece aos editores uma solução de Header Bidding all-in-one (tudo-em-um). Estamos conectados a mais de 50 SSPs em todo o mundo.
Garantimos aos nossos editores o posicionamento de seu público em um mercado programático, onde a oferta e a demanda se encontram, e acrescentando concorrência para buscar o preço mais alto. Como resultado, aumentamos a monetização de nossos sites e o desempenho geral de nossos clientes.
Podemos mencionar a noção de exibição programática em um processo de marketing cada vez mais automatizado e personalizado. De fato, o ecossistema da publicidade online através do uso de plataformas tecnológicas ainda está em sua “infância” e a The Moneytizer pretende desempenhar um papel de liderança.