{"id":2511,"date":"2022-11-10T14:49:20","date_gmt":"2022-11-10T13:49:20","guid":{"rendered":"https:\/\/www.themoneytizer.com\/blog\/?p=2511"},"modified":"2022-11-10T14:49:23","modified_gmt":"2022-11-10T13:49:23","slug":"publicidade-contextual-explicada","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pt.themoneytizer.com\/blog\/programatico\/publicidade-contextual-explicada\/","title":{"rendered":"Publicidade contextual explicada"},"content":{"rendered":"\n

A publicidade<\/a> contextual<\/strong> ou o direcionamento contextual<\/strong> ocorre em um ambiente<\/a> onde a necessidade de proteger os dados pessoais dos usu\u00e1rios da Internet \u00e9 motivo de preocupa\u00e7\u00e3o. A publicidade program\u00e1tica<\/strong> \u00e9 um tema muito debatido, tanto que os players da web colocaram em pr\u00e1tica solu\u00e7\u00f5es para limitar o rastreamento abusivo<\/strong> e o alcance do direcionamento sobre o comportamento do usu\u00e1rio<\/strong> online.<\/p>\n\n\n\n\n\n\n\n

Vale lembrar que o surgimento do RGPD (LGPD) <\/strong>teve um impacto na cobertura do espa\u00e7o publicit\u00e1rio e na venda de seus invent\u00e1rios. A no\u00e7\u00e3o de consentimento aos cookies<\/strong> mudou o jogo para as empresas, em benef\u00edcio dos usu\u00e1rios da Internet que est\u00e3o sempre em busca de mais seguran\u00e7a e transpar\u00eancia.<\/p>\n\n\n\n

O desafio, portanto, \u00e9 encontrar alternativas mais compat\u00edveis com o RGPD em um ambiente transparente para o p\u00fablico, anunciantes e legisladores.<\/p>\n\n\n\n

No entanto, a adapta\u00e7\u00e3o tem um custo que n\u00e3o pode ser esquecido. Portanto, a implementa\u00e7\u00e3o de um novo meio de publicidade program\u00e1tica inclui a compreens\u00e3o dos players envolvidos e o gerenciamento dos custos associados \u00e0 veicula\u00e7\u00e3o de an\u00fancios. O objetivo \u00e9 reduzir ou eliminar as perdas financeiras associadas com a transi\u00e7\u00e3o para um novo modelo de neg\u00f3cios<\/strong> para as empresas.<\/p>\n\n\n\n

Para apoiar esta iniciativa, os anunciantes precisam ser convencidos de que um novo formato de an\u00fancio<\/strong> que n\u00e3o seja baseado no comportamento do usu\u00e1rio ser\u00e1 lucrativo. De fato, \u00e9 bem conhecido que a remo\u00e7\u00e3o de cookies<\/strong> de rastreamento e de terceiros reduz muito as receitas dos editores.<\/p>\n\n\n\n

Mas que solu\u00e7\u00e3o seria capaz de fazer o que os usu\u00e1rios querem, sem invadir sua privacidade e manter a rentabilidade dos editores?<\/p>\n\n\n\n

Defini\u00e7\u00e3o de publicidade contextual<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

A publicidade contextual<\/strong> \u00e9 uma t\u00e9cnica publicit\u00e1ria na qual an\u00fancios contextualmente selecionados s\u00e3o inseridos em um meio de comunica\u00e7\u00e3o como a web ou a TV, a fim de atingir um p\u00fablico espec\u00edfico.<\/p>\n\n\n\n

Para ilustrar nosso ponto de vista, vamos tomar o exemplo das companhias m\u00fatuas de seguros que preferem publicar seu conte\u00fado publicit\u00e1rio em sites de nicho da sa\u00fade.<\/p>\n\n\n\n

Com a publicidade contextual, voc\u00ea pode usar v\u00e1rios formatos<\/a> de an\u00fancios, incluindo:<\/p>\n\n\n\n

\u00b7   Nativa<\/strong>. A publicidade nativa pode ter um direcionamento contextual, pois pode ser alinhada com o design visual<\/strong> de um site. Isto o torna mais atrativo e apropriado para os usu\u00e1rios.<\/p>\n\n\n\n

\u00b7      V\u00eddeo<\/strong>. Um an\u00fancio em um v\u00eddeo do Youtube tem a vantagem de direcionar o interesse daqueles que v\u00eaem este formato. Assim, quando uma pessoa clica em um v\u00eddeo de maquiagem, ela pode receber um an\u00fancio para sites de vestu\u00e1rio, por exemplo.<\/p>\n\n\n\n

\u00b7       Comportamental<\/strong>. Isto envolve misturar o contexto da p\u00e1gina que est\u00e1 sendo vista com o comportamento do usu\u00e1rio. Poderia ser considerado a localiza\u00e7\u00e3o geogr\u00e1fica ou uma p\u00e1gina que eles visitaram.<\/p>\n\n\n\n

Como fazer a publicidade contextual?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

A recupera\u00e7\u00e3o de dados contextuais permite que uma p\u00e1gina seja categorizada<\/strong> a partir do momento em que o usu\u00e1rio consulta uma fonte na qual ele tem interesse.<\/p>\n\n\n\n

A an\u00e1lise comportamental \u00e9 realizada na p\u00e1gina e n\u00e3o no nome do dom\u00ednio<\/strong> ou em uma URL. Isto d\u00e1 aos editores a capacidade de direcionar o conte\u00fado mais apropriado em seu website em rela\u00e7\u00e3o ao banco de dados de seus clientes<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Como resultado, eles podem tornar suas campanhas publicit\u00e1rias<\/strong> mais lucrativas e direcionadas a dom\u00ednios ou subdom\u00ednios de interesse.  \u00c9 muito f\u00e1cil, portanto, direcionar a um setor de nicho ou um grande p\u00fablico.<\/p>\n\n\n\n

A chave para o sucesso da contextualiza\u00e7\u00e3o est\u00e1 na personaliza\u00e7\u00e3o da experi\u00eancia do usu\u00e1rio<\/strong>. De fato, os usu\u00e1rios da Internet preferem an\u00fancios que atendam \u00e0s suas necessidades. Assim, eles s\u00e3o mais receptivos ao conte\u00fado para o qual t\u00eam uma afinidade comprovada.<\/p>\n\n\n\n

O objetivo \u00e9 criar intera\u00e7\u00e3o <\/strong>entre seus alvos e seus an\u00fancios.<\/p>\n\n\n\n

Outra no\u00e7\u00e3o a ser considerada na publicidade contextual \u00e9 a seguran\u00e7a da marca<\/strong>. Isto significa identificar contextos irrelevantes ou desfavor\u00e1veis nos quais n\u00e3o se deseja veicular an\u00fancios.<\/p>\n\n\n\n

Portanto, quando o direcionamento contextual \u00e9 combinado com intelig\u00eancia artificial, ele ajuda a melhorar o direcionamento do conte\u00fado que \u00e9 mais relevante para um p\u00fablico espec\u00edfico.<\/p>\n\n\n\n

No entanto, h\u00e1 um lado negativo. Como podem ser medidas as campanhas publicit\u00e1rias sem o uso de cookies? \u00c9 dif\u00edcil mensurar os usu\u00e1rios da Internet depois de consultar um conte\u00fado e, portanto, o sucesso das campanhas. Por esta raz\u00e3o, \u00e9 feita uma pergunta antes e depois do lan\u00e7amento de uma campanha publicit\u00e1ria para maior efici\u00eancia na medi\u00e7\u00e3o dos indicadores-chave<\/strong> para os editores.<\/p>\n\n\n\n

Intelig\u00eancia artificial e segmenta\u00e7\u00e3o de an\u00fancios<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

A publicidade program\u00e1tica automatiza a compra\/venda com base em alvos cuja compra<\/strong> por impress\u00e3o<\/strong> \u00e9 privilegiada pelos anunciantes.<\/p>\n\n\n\n

A t\u00e9cnica de Real-Time Bidding<\/strong> \u00e9 o principal formato program\u00e1tico<\/a> baseado em um sistema de licita\u00e7\u00e3o autom\u00e1tica<\/strong> para entregar an\u00fancios aos usu\u00e1rios da Internet.<\/p>\n\n\n\n

Como j\u00e1 mencionamos, \u00e9 o comportamento do usu\u00e1rio da internet que predomina a qualquer momento. A publicidade program\u00e1tica tornou poss\u00edvel ganhar relev\u00e2ncia na identifica\u00e7\u00e3o de alvos e na entrega de mensagens.<\/p>\n\n\n\n

Melhor ainda, a fim de otimizar a experi\u00eancia do usu\u00e1rio, as plataformas publicit\u00e1rias est\u00e3o continuamente otimizando seus algoritmos <\/strong>e limitando a necessidade de direcionamento na concep\u00e7\u00e3o de campanhas.<\/p>\n\n\n\n

De fato, os retornos da campanha seriam melhores sem a necessidade de direcionamento. \u00c9 importante entender que o estreitamento de um segmento leva a um excesso de solicita\u00e7\u00f5es sobre a mesma categoria de produto ou servi\u00e7o e aumenta o custo por aquisi\u00e7\u00e3o. Ser restritivo tamb\u00e9m pode reduzir as oportunidades de se dirigir a um p\u00fablico melhor.<\/p>\n\n\n\n

A tend\u00eancia \u00e9, portanto, um \u201cno-targeting\u201d<\/strong>, ou seja, optar pelo maior p\u00fablico e deixar o alvo para a intelig\u00eancia artificial<\/strong>. Entretanto, nada impede que voc\u00ea indique seus direcionamentos a serem exclu\u00eddos e forne\u00e7a ao algoritmo informa\u00e7\u00f5es \u00fateis sobre seus melhores clientes. Isto lhe permitir\u00e1 criar audi\u00eancias semelhantes.<\/p>\n\n\n\n

Desta forma, a intelig\u00eancia artificial contribui para a personaliza\u00e7\u00e3o de an\u00fancios para os usu\u00e1rios da Internet que desejam proteger a confidencialidade de seus dados pessoais e traz \u00e0 tona publicidade contextual que lhe permitir\u00e1 obter os melhores p\u00fablicos ao melhor pre\u00e7o.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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