{"id":2251,"date":"2022-07-05T17:46:03","date_gmt":"2022-07-05T15:46:03","guid":{"rendered":"https:\/\/www.themoneytizer.com\/blog\/?p=2251"},"modified":"2022-07-05T17:46:06","modified_gmt":"2022-07-05T15:46:06","slug":"tendencias-publicitarias-em-2022","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pt.themoneytizer.com\/blog\/noticias-2\/tendencias-publicitarias-em-2022\/","title":{"rendered":"Tend\u00eancias publicit\u00e1rias em 2022"},"content":{"rendered":"\n<p>H\u00e1 algumas semanas, come\u00e7amos a te contar sobre as tend\u00eancias da adtech 2022. Voc\u00ea pode encontrar esse artigo <a href=\"https:\/\/pt.themoneytizer.com\/blog\/noticias-2\/tendencias-adtech-2022-2\/\">aqui<\/a>. Mas isso foi apenas o in\u00edcio de um ano cheio de inova\u00e7\u00e3o e mudan\u00e7as. Hoje, vamos falar sobre as tend\u00eancias publicit\u00e1rias em 2022. <a href=\"https:\/\/pt.themoneytizer.com\/blog\/noticias-2\/the-moneytizer-product-update-1-4\/\">Formatos<\/a>, plataformas&#8230; N\u00f3s te contaremos tudo!<\/p>\n\n\n\n<!--more-->\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Novos formatos publicit\u00e1rio<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Publicidade Convencional<\/h4>\n\n\n\n<p>A publicidade conversacional \u00e9 <strong>a tend\u00eancia da adtech<\/strong> para 2022. Mas o que o torna t\u00e3o diferente dos outros?<\/p>\n\n\n\n<p>Mais de 71% dos consumidores querem ser capazes de se <strong>comunicar <\/strong>com as empresas em tempo real.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Nos \u00faltimos tempos, a publicidade audiovisual b\u00e1sica tem lutado para captar a aten\u00e7\u00e3o do p\u00fablico. Para atender a esta necessidade de <a href=\"https:\/\/pt.themoneytizer.com\/blog\/programatico\/explicacao-lazy-loading\/\">visibilidade<\/a> por parte dos anunciantes, um novo formato de publicidade est\u00e1 entrando em cena: a <strong>publicidade conversacional<\/strong> alimentada por <strong>chatbots<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>A publicidade conversacional \u00e9 o uso de <strong>conversas automatizadas<\/strong> entre uma marca e seus consumidores. \u00c9 aquela pequena janela que se abre quando voc\u00ea vai a um site. \u00c9 um rob\u00f4 que est\u00e1 l\u00e1 para responder \u00e0s perguntas das pessoas interessadas.<\/p>\n\n\n\n<p>Este \u00ab\u00a0<strong>agente conversador<\/strong>\u00a0\u00bb \u00e9 chamado de \u00ab\u00a0<strong>chatbot<\/strong>\u00ab\u00a0. De fato, \u00e9 um programa de computador capaz de simular uma conversa com um ou mais humanos. \u00c9 uma ferramenta amplamente utilizada na Internet pelos servi\u00e7os de atendimento ao cliente das marcas atrav\u00e9s de mensagens instant\u00e2neas.<\/p>\n\n\n\n<p>O mercado da publicidade conversacional est\u00e1 <strong>crescendo rapidamente<\/strong>. Em 2020, o mercado global de chatbot chegou a valer mais de 17 bilh\u00f5es de d\u00f3lares. At\u00e9 2026, espera-se que alcance 103 bilh\u00f5es de d\u00f3lares.<\/p>\n\n\n\n<p>Aqui est\u00e3o alguns dos benef\u00edcios da publicidade conversacional:&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<ul><li><strong>Aumentar o engajamento<\/strong> do cliente, j\u00e1 que os chatbots garantem a satisfa\u00e7\u00e3o do cliente, estando dispon\u00edveis 24 horas por dia, 7 dias por semana, para atender \u00e0s suas necessidades.<\/li><li><strong>Impulsionar e manter a imagem<\/strong> da marca respondendo aos clientes de forma personalizada.<\/li><li>Para os clientes, conversar com um chatbot \u00e9 <strong>familiar<\/strong> e <strong>intuitivo<\/strong>. De fato, interagir com um assistente de conversa\u00e7\u00e3o \u00e9 como uma \u00ab\u00a0extens\u00e3o\u00a0\u00bb do SMS.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Para concluir, no contexto da publicidade conversacional, os chatbots est\u00e3o bem encaminhados para se tornarem uma ferramenta eficaz e <strong>indispens\u00e1vel<\/strong> para os neg\u00f3cios de amanh\u00e3.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">A publicidade in-stream<\/h4>\n\n\n\n<p>Os consumidores de hoje preferem assistir a v\u00eddeos on-line em vez de assistir \u00e0 televis\u00e3o. Al\u00e9m disso, os usu\u00e1rios da Internet est\u00e3o consumindo cada vez mais conte\u00fado, quando e onde quiserem. Portanto, voc\u00ea precisa encontrar novas maneiras de chamar a aten\u00e7\u00e3o deles.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Ent\u00e3o, o que \u00e9 um v\u00eddeo in-stream?<\/p>\n\n\n\n<p>\u00c9 um <strong>an\u00fancio <\/strong>criado por uma marca, que \u00e9 mostrado antes ou durante um v\u00eddeo em uma plataforma de streaming, como o YouTube. Al\u00e9m de aparecer em v\u00eddeos populares, esses an\u00fancios tamb\u00e9m podem aparecer ao vivo em <a href=\"https:\/\/pt.themoneytizer.com\/blog\/dicas-editores\/aumente-o-seu-trafego-com-as-redes-sociais\/\">redes sociais<\/a> como o Facebook ou o Twitter. Desde o desenvolvimento das plataformas de streaming, a participa\u00e7\u00e3o dos an\u00fancios in-stream, nos v\u00e1rios formatos de publicidade utilizados, tem <strong>aumentado<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Os an\u00fancios in-stream tem como objetivo <strong>otimizar o <a href=\"https:\/\/pt.themoneytizer.com\/blog\/monetizacao\/aumente-o-cpm-em-seu-site\/\">tr\u00e1fego<\/a> para o site<\/strong>, o que por sua vez pode gerar <strong>clientes potenciais<\/strong>. Al\u00e9m disso, veicular an\u00fancios, no YouTube ou em redes sociais, \u00e9 uma forma de aumentar a audi\u00eancia e o reconhecimento da marca.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Alguns n\u00fameros:<\/p>\n\n\n\n<ul><li>A publicidade in-stream&nbsp; <strong>dobrou seu faturamento<\/strong> nos \u00faltimos 5 anos.<\/li><li>\u200b\u200b64% dos internautas est\u00e3o dispostos a comprar online ap\u00f3s ver um an\u00fancio in-stream de uma marca.<\/li><li>As pessoas que viram um an\u00fancio de v\u00eddeo in-stream no Twitter t\u00eam <strong>70%<\/strong> mais chances de se lembrar do an\u00fancio da marca.<\/li><li>At\u00e9 2020, o v\u00eddeo ultrapassou os blogs e infogr\u00e1ficos como estrat\u00e9gia de marketing de conte\u00fado <strong>mais popular<\/strong>.<\/li><li>Em 2021, uma pessoa passou em m\u00e9dia <strong>100 minutos por dia<\/strong> vendo v\u00eddeos online.<\/li><li>O v\u00eddeo in-stream atinge o equivalente a um ter\u00e7o de todo o mercado de televis\u00e3o.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>O invent\u00e1rio em v\u00eddeo est\u00e1 em <strong>alta demanda<\/strong>. Para atender a esta necessidade, os editores complementaram os an\u00fancios em v\u00eddeo que aparecem antes, durante ou depois do conte\u00fado do v\u00eddeo com an\u00fancios n-stream.<\/p>\n\n\n\n<p>Quais s\u00e3o as vantagens deste tipo de publicidade?<\/p>\n\n\n\n<p>Em primeiro lugar, sua <strong>capacidade de direcionamento<\/strong>. Seu an\u00fancio pode ser direcionado a um p\u00fablico semelhante \u00e0 sua marca. Ao fazer isso, seu v\u00eddeo estar\u00e1 bem adaptado aos <strong>interesses de seu p\u00fablico<\/strong>. Assim, um an\u00fancio bem direcionado no in-stream pode <strong>aumentar<\/strong> as chances de compra.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Em segundo lugar, vantagem ou n\u00e3o? Os an\u00fancios in-stream s\u00e3o <strong>muito curtos<\/strong>. Durante este breve momento, \u00e9 necess\u00e1rio <strong>captar a aten\u00e7\u00e3o do telespectador<\/strong>. De fato, um v\u00eddeo in-stream tem que ser bastante curto e objetivo, voc\u00ea n\u00e3o tem tempo para dar detalhes. A verdadeira vantagem aqui \u00e9 que os marqueteiros ter\u00e3o que criar menos conte\u00fado do que teriam para um v\u00eddeo longo.<\/p>\n\n\n\n<p>Por fim, seu <strong>potencial de retorno sobre o investimento<\/strong> \u00e9 enorme. Um estudo at\u00e9 descobriu que os an\u00fancios in-stream tinham retornos <strong>mais altos<\/strong> do que os an\u00fancios de TV.<\/p>\n\n\n\n<p>Apesar de todas essas vantagens, voc\u00ea enfrentar\u00e1 um grande desafio. Seu conte\u00fado ter\u00e1 que convencer os telespectadores a clicar no link de seu v\u00eddeo e depois comprar o produto de sua marca.<\/p>\n\n\n\n<p>Algumas dias para criar um an\u00fancio in-stream de sucesso:<\/p>\n\n\n\n<ul><li><strong>Chame a aten\u00e7\u00e3o do espectador <\/strong>nos primeiros segundos, pois este conte\u00fado interrompe a exibi\u00e7\u00e3o do v\u00eddeo atual. Para fazer isso, conte uma hist\u00f3ria que os cativar\u00e1 nos primeiros momentos para faz\u00ea-los querer saber o que acontece no final. Para conseguir que as pessoas visitem seu site, voc\u00ea pode colocar uma chamada \u00e0 a\u00e7\u00e3o (call to action)<\/li><li>Direcione o tr\u00e1fego de seus an\u00fancios para seu site, incluindo outros v\u00eddeos. Se voc\u00ea permitir que o usu\u00e1rio assista a outros v\u00eddeos, voc\u00ea certamente aumentar\u00e1 seu engajamento.<\/li><li><strong>Incluir legendas<\/strong> para captar a aten\u00e7\u00e3o dos espectadores que assistem ao v\u00eddeo sem som.<\/li><li><strong>Inspire-se em outros v\u00eddeos. <\/strong>Milh\u00f5es de marcas j\u00e1 testaram a publicidade no in-stream. Portanto, n\u00e3o hesite em assistir a diferentes v\u00eddeos para inspira\u00e7\u00e3o.&nbsp;<\/li><\/ul>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">TikTok Ads<\/h4>\n\n\n\n<p>Quem n\u00e3o conhece o TikTok ?<\/p>\n\n\n\n<p>Este \u00e9 um aplicativo de compartilhamento de v\u00eddeo chin\u00eas com <strong>aproximadamente um bilh\u00e3o de usu\u00e1rios<\/strong> em todo o mundo. Algumas marcas viram <strong>suas vendas explodirem gra\u00e7as a esta plataforma<\/strong>. Como qualquer rede social com um grande n\u00famero de usu\u00e1rios, \u00e9 necess\u00e1rio ser capaz de oferecer <strong>espa\u00e7o publicit\u00e1rio aos anunciantes<\/strong>. Isto \u00e9 o que a TikTok fez ao oferecer formatos de publicidade para serem transmitidos em sua plataforma.<\/p>\n\n\n\n<p>Antes de entrarmos no assunto, <strong>aqui est\u00e3o alguns n\u00fameros impressionantes<\/strong> sobre o TikTok:<\/p>\n\n\n\n<ul><li>TikTok \u00e9 a <strong>6\u00aa plataforma<\/strong> de redes sociais <strong>mais popular<\/strong> do mundo, com mais de 800 milh\u00f5es de usu\u00e1rios.&nbsp;<\/li><li>\u200b\u200b73% dos usu\u00e1rios se sentem conectados a uma marca com a qual <strong>interagem <\/strong>atrav\u00e9s da plataforma.<\/li><li>78% dizem que as melhores marcas <strong>colaboram<\/strong> com os usu\u00e1rios.<\/li><li>67% dizem que o aplicativo os fez <strong>querer comprar<\/strong> algo que eles n\u00e3o necessariamente queriam comprar em primeiro lugar.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Com base em sua <strong>crescente popularidade<\/strong>, o TikTok oferece agora um servi\u00e7o voltado diretamente para as empresas: <strong>TikTok for Business<\/strong>. Esta plataforma d\u00e1 \u00e0s marcas a oportunidade de definir tend\u00eancias, interagir com sua comunidade e assim alcan\u00e7ar um grande p\u00fablico atrav\u00e9s da cria\u00e7\u00e3o de v\u00eddeos.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>As pessoas pensam que a maioria dos usu\u00e1rios ativos do TikTok s\u00e3o jovens colados a seus telefones. Mas n\u00e3o \u00e9 apenas isso. Enquanto 38% dos usu\u00e1rios t\u00eam entre 13 e 17 anos de idade, 37% t\u00eam entre 18 e 24! Vale ressaltar tamb\u00e9m que 20% dos usu\u00e1rios t\u00eam entre 25 e 36 anos de idade. A plataforma \u00e9, portanto, <strong>uma ferramenta eficaz para empresas<\/strong> que visam este tipo de p\u00fablico. \u00c9 por isso que o TikTok \u00e9 uma excelente escolha para promover sua marca.<\/p>\n\n\n\n<p>Existem 5 formatos de publicidade no TikTok no momento:<\/p>\n\n\n\n<ul><li><strong>Brand Takeover:<\/strong> Este \u00e9 o formato que aparece assim que o app \u00e9 aberto. Dura entre 3 e 5 segundos. Trata-se de um formato tempor\u00e1rio que s\u00f3 pode ser usado por 24 horas.<\/li><li><strong>In-Feed:<\/strong> Estes s\u00e3o v\u00eddeos de 15 a 60 segundos que aparecem no \u201cFY\u201d dos usu\u00e1rios. Os usu\u00e1rios podem gostar, comentar e compartilhar. \u00c0s vezes \u00e9 dif\u00edcil dizer a diferen\u00e7a entre este an\u00fancio e um v\u00eddeo TikTok normal. Voc\u00ea pode colocar um link para seu site diretamente no v\u00eddeo.<\/li><li><strong>Hashtag challenge: <\/strong>Este \u00e9 o formato mais popular no TikTok. \u00c9 simplesmente o ato de filmar um v\u00eddeo e acrescentar um # a ele. Ao fazer isso, os usu\u00e1rios podem se envolver com a marca. \u00c9 um formato para marcas que querem ganhar reconhecimento rapidamente.<\/li><li><strong>Top View:<\/strong> Este \u00e9 uma mistura entre os formatos Brand Takeover e In-Feed. O an\u00fancio come\u00e7a em tela cheia como o formato Brand Takeover. Em seguida, termina em um In-Feed, ou seja, mistura-se com o feed. O formato do v\u00eddeo \u00e9 bastante longo (60 segundos), e o usu\u00e1rio s\u00f3 pode pular o v\u00eddeo ap\u00f3s 5 segundos.&nbsp;&nbsp;<\/li><li><strong>Efeitos:<\/strong> O TikTok permite a voc\u00ea criar seus pr\u00f3prios efeitos de marca e promov\u00ea-los no aplicativo. Estes efeitos podem tomar a forma de filtros, adesivos ou efeitos especiais.&nbsp;<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Portanto, \u00e9 f\u00e1cil ver o porqu\u00ea o TikTok Ads est\u00e1 <strong>ganhando popularidade<\/strong>. Ele realmente permite que voc\u00ea transmita seu an\u00fancio em formato de v\u00eddeo gra\u00e7as a uma ampla escolha de formatos, para melhorar a imagem de sua marca e realizar uma opera\u00e7\u00e3o publicit\u00e1ria impactante, e alcan\u00e7ar uma grande audi\u00eancia atrav\u00e9s da transmiss\u00e3o de campanhas publicit\u00e1rias.<\/p>\n\n\n\n<p>A Adtech \u00e9 um setor empolgante, pois est\u00e1 em constante evolu\u00e7\u00e3o. Os formatos deste ano ser\u00e3o diferentes dos do pr\u00f3ximo ano. Dentro de algumas semanas, traremos para voc\u00ea o resto desta s\u00e9rie de artigos sobre tend\u00eancias publicit\u00e1rias para 2022. N\u00e3o hesite em nos dar seu feedback!&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>H\u00e1 algumas semanas, come\u00e7amos a te contar sobre as tend\u00eancias da adtech 2022. Voc\u00ea pode encontrar esse artigo aqui. Mas isso foi apenas o in\u00edcio de um ano cheio de inova\u00e7\u00e3o e mudan\u00e7as. 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