{"id":2226,"date":"2022-07-01T09:49:12","date_gmt":"2022-07-01T07:49:12","guid":{"rendered":"https:\/\/www.themoneytizer.com\/blog\/?p=2226"},"modified":"2022-07-01T09:49:15","modified_gmt":"2022-07-01T07:49:15","slug":"entenda-tudo-sobre-header-bidding","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pt.themoneytizer.com\/blog\/programatico\/entenda-tudo-sobre-header-bidding\/","title":{"rendered":"Entenda tudo sobre Header bidding"},"content":{"rendered":"\n<p>Criar um site significa a possibilidade de optar por um modelo comercial de <a href=\"https:\/\/pt.themoneytizer.com\/blog\/programatico\/dsp-ssp-ad-exchange-publicidade-online-explicada\/\">monetiza\u00e7\u00e3o<\/a> confi\u00e1vel. Para fazer isto, a <a href=\"https:\/\/pt.themoneytizer.com\/blog\/noticias-2\/the-moneytizer-product-update-1-4\/\">The Moneytizer<\/a> escolheu uma oferta baseada no header bidding. Esta \u00e9 uma tecnologia utilizada por publishers, anunciantes e ag\u00eancias de publicidade para vender seu invent\u00e1rio publicit\u00e1rio, simultaneamente, atrav\u00e9s de meios program\u00e1ticos.<\/p>\n\n\n\n<!--more-->\n\n\n\n<p>Alguns podem aconselh\u00e1-lo a usar o <a href=\"https:\/\/pt.themoneytizer.com\/blog\/mercado\/comparacao-the-moneytizer-e-ezoic-2-alternativas-ao-google-adsense\/\">Google Adsense<\/a>. Entretanto, a The Moneytizer abre a porta para um mundo no qual voc\u00ea tem a oportunidade de estar conectado a uma ampla gama de redes de publicidade. Nosso objetivo? Lhe oferecer mais formatos e mais flexibilidade na configura\u00e7\u00e3o de seus espa\u00e7os publicit\u00e1rios.<\/p>\n\n\n\n<p>Neste artigo, discutiremos em detalhes o que \u00e9 header bidding e lhe forneceremos detalhes sobre o confronto deste modelo e o modelo de cascata.<\/p>\n\n\n\n<p>Cascata, header bidding&#8230; a The Moneytizer concentra-se nas melhores estrat\u00e9gias de monetiza\u00e7\u00e3o para seus clientes. Vamos descobrir estes temas com mais detalhes.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>O que \u00e9 um leil\u00e3o em cascata?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Os editores est\u00e3o procurando otimizar a taxa de preenchimento de seus espa\u00e7os publicit\u00e1rios para aumentar suas receitas. Portanto, se atingirem uma taxa de preenchimento de 100%, isto significa que um an\u00fancio ser\u00e1 sempre exibido. Al\u00e9m disso, o an\u00fancio pode ser visto em qualquer pa\u00eds, independentemente de quem o esteja vendo, embora obviamente seja adaptado a sua audi\u00eancia.<\/p>\n\n\n\n<p>A fim de preencher o espa\u00e7o publicit\u00e1rio, os editores utilizam o m\u00e1ximo de parceiros. Os \u00faltimos utilizam um \u00ab ad server \u00bb para listar os v\u00e1rios parceiros e dar prioridade aos melhores compradores.<\/p>\n\n\n\n<p>Assim, o comprador que vem primeiro compra os melhores lugares com a melhor visibilidade, depois a qualidade e o pre\u00e7o dos espa\u00e7os restantes diminuem de acordo com a classifica\u00e7\u00e3o dos compradores.<\/p>\n\n\n\n<p>Deve-se observar que no modelo de leil\u00e3o em cascata, os parceiros s\u00e3o classificados de acordo com seu desempenho hist\u00f3rico m\u00e9dio com um publisher. O que isso significa? Se voc\u00ea j\u00e1 teve a oportunidade de vender espa\u00e7o publicit\u00e1rio a um pre\u00e7o premium no passado, suas chances de obter impress\u00f5es ser\u00e3o maiores. Caso contr\u00e1rio, o pr\u00f3ximo comprador poder\u00e1 licitar mais alto.<\/p>\n\n\n\n<p>A cascata tem sido o m\u00e9todo preferido por muitos anos, devido \u00e0 simplicidade de sua montagem t\u00e9cnica, mas tamb\u00e9m porque os editores v\u00eaem a vantagem de vender a totalidade do espa\u00e7o publicit\u00e1rio remanescente. Mas&#8230;&nbsp; impacta negativamente na receita gerada.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>O que \u00e9 o header bidding ?<\/strong>&nbsp;<\/h2>\n\n\n\n<p>O header bidding permite aos donos de sites oferecerem impress\u00f5es publicit\u00e1rias \u00e0s SSPs (Sell Side Platforms) atrav\u00e9s de suas ad exchanges (plataformas automatizadas para a venda e compra de espa\u00e7o publicit\u00e1rio) ou de uma trading desk (estruturas que lidam com a compra de espa\u00e7o publicit\u00e1rio).<\/p>\n\n\n\n<p>Em termos concretos, o header bidding permite que os editores ofere\u00e7am todo seu estoque simultaneamente aos anunciantes concorrentes.<\/p>\n\n\n\n<p>Ela se apresenta como a solu\u00e7\u00e3o capaz de p\u00f4r um fim ao abuso da posi\u00e7\u00e3o dominante do modelo de \u201ccascata\u201d e coloca todos os compradores na mesma escala em licita\u00e7\u00f5es simult\u00e2neas.<\/p>\n\n\n\n<p>A vantagem \u00e9 que ela re\u00fane todos os compradores em um \u00fanico leil\u00e3o e permite aos editores aumentar seu retorno escolhendo a melhor oferta em tempo real. Neste sistema, todos os compradores participam do leil\u00e3o e a compra de espa\u00e7o publicit\u00e1rio n\u00e3o depende da classifica\u00e7\u00e3o dos compradores, mas da concorr\u00eancia entre eles para licitar ao pre\u00e7o mais alto. Funciona um pouco como a bolsa de valores.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Estamos falando de pre\u00e7os em tempo real (RTB) e n\u00e3o de uma m\u00e9dia ou de uma estimativa. Assim, o header bidding permite que os editores gerem mais receita.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Cascata x Header Bidding<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Leil\u00e3o em Cascata<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>O sistema de cascata se destaca por ajudar os editores a vender seu espa\u00e7o publicit\u00e1rio. Tamb\u00e9m tem, como mencionado anteriormente, um alto n\u00edvel de configurabilidade.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Entretanto, os editores percebem um baixo retorno porque as SSPs licitam as impress\u00f5es em seq\u00fc\u00eancia e n\u00e3o em tempo real, ou seja, simultaneamente. Al\u00e9m disso, o valor dos pre\u00e7os m\u00ednimos do <a href=\"https:\/\/pt.themoneytizer.com\/blog\/monetizacao\/aumente-o-cpm-em-seu-site\/\">CPM<\/a> diminui devido ao posicionamento dos compradores no ranking de leil\u00f5es. Para ser mais preciso, a venda de um espa\u00e7o publicit\u00e1rio a um pre\u00e7o elevado pode ser perdida por um comprador interessado por causa de sua ordem de chegada.<\/p>\n\n\n\n<p>Portanto, se n\u00e3o houver interesse no primeiro pre\u00e7o de venda declarado, o pre\u00e7o de venda diminui at\u00e9 que um comprador potencial seja encontrado. Isto \u00e9 conhecido como o processo de \u00ab\u00a0passback\u00a0\u00bb. Isto leva a uma falta de competi\u00e7\u00e3o por impress\u00f5es publicit\u00e1rias e, portanto, a uma diminui\u00e7\u00e3o da rentabilidade dos editores.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Header Bidding<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>O header bidding representa uma tag de Javascript que pode:<\/p>\n\n\n\n<p>\u00b7 &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; Fazer chamadas publicit\u00e1rias na dire\u00e7\u00e3o da demanda dos parceiros;<\/p>\n\n\n\n<p>\u00b7 &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; Avaliar as ofertas;<\/p>\n\n\n\n<p>\u00b7 &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; Comunicar-se com o ad server.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Header bidding wrappers&nbsp;<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>O header bidding wrapper \u00e9 uma vers\u00e3o ligeiramente mais avan\u00e7ada do header bidding, ligada \u00e0 compra program\u00e1tica em RTB, para rentabilizar o espa\u00e7o publicit\u00e1rio e garantir a melhor velocidade de licita\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n<p>O que faz o wrapper ?<\/p>\n\n\n\n<p>Ele simplifica a configura\u00e7\u00e3o da tecnologia e facilita o gerenciamento de solicita\u00e7\u00f5es de parceiros.<\/p>\n\n\n\n<p>Para que o wrapper funcione, \u00e9 preciso que:<\/p>\n\n\n\n<p>\u00b7&nbsp; &nbsp; &nbsp; os editores coloquem o c\u00f3digo do header bidding na head da p\u00e1gina;<\/p>\n\n\n\n<p>\u00b7 &nbsp; o wrapper lan\u00e7a uma chamada publicit\u00e1ria relacionada ao pedido dos parceiros, assim que um usu\u00e1rio visita o site;&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>\u00b7&nbsp; &nbsp; &nbsp; o wrapper envia as licita\u00e7\u00f5es para a SSP do publisher;<\/p>\n\n\n\n<p>\u00b7 &nbsp; &nbsp; o leil\u00e3o em tempo real (RTB) \u00e9 ganho pelo maior lance e seu espa\u00e7o publicit\u00e1rio \u00e9 exibido na p\u00e1gina do publisher.<\/p>\n\n\n\n<p>O header bidding tem uma configura\u00e7\u00e3o igual ao leil\u00e3o em cascata porque os editores devem inserir uma linha de c\u00f3digo de computador em sua header bidding, especificada por cada rede de publicidade.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Em seguida, a tecnologia de header bidding n\u00e3o \u00e9 compat\u00edvel com todas as redes de publicidade e, portanto, os impede de licitar ao mesmo tempo que os outros parceiros nos espa\u00e7os publicit\u00e1rios.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Voc\u00ea encontrar\u00e1 abaixo uma tabela para comparar os dois modelos de licita\u00e7\u00e3o:<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-table\"><table><tbody><tr><td><strong>&nbsp;<\/strong><\/td><td><strong>Modelo Cascata<\/strong><\/td><td><strong>Header Bidding<\/strong><\/td><\/tr><tr><td><strong>Como funciona<\/strong><\/td><td>Em sequ\u00eancia<\/td><td>Simultaneamente<\/td><\/tr><tr><td><strong>Ganhos<\/strong><\/td><td>Nenhuma diferen\u00e7a em rela\u00e7\u00e3o ao Google Adsense<\/td><td>Aumento de 30% a 50% na receita em compara\u00e7\u00e3o com o Google Adsense<\/td><\/tr><tr><td><strong>Configura\u00e7\u00e3o<\/strong><\/td><td>Simples<\/td><td>ComplexaA The Moneytizer oferece uma solu\u00e7\u00e3o que facilita a utiliza\u00e7\u00e3o dessa tecnologia<\/td><\/tr><tr><td><strong>Invent\u00e1rio de an\u00fancios<\/strong><\/td><td>Invent\u00e1rio remanescentes<\/td><td>Todo o invent\u00e1rio<\/td><\/tr><tr><td><strong>Tempo de carregamento<\/strong><\/td><td>Elevado<\/td><td>Baixo<\/td><\/tr><tr><td><strong>Taxa de preenchimento<\/strong><\/td><td>Diminui devido ao sistema de classifica\u00e7\u00e3o.<\/td><td>Aumenta devido \u00e0 concorr\u00eancia.<\/td><\/tr><tr><td><strong>Pre\u00e7o<\/strong><\/td><td>Venda de impress\u00f5es ao pre\u00e7o mais baixo.<\/td><td>Maior devido ao leil\u00e3o de cada impress\u00e3o<\/td><\/tr><tr><td><strong>Diferen\u00e7a na medi\u00e7\u00e3o da impress\u00e3o (esta \u00e9 a diferen\u00e7a nos c\u00e1lculos m\u00e9tricos entre venda e compra no final de um per\u00edodo de refer\u00eancia, por exemplo, a diferen\u00e7a em tempo e lat\u00eancia em um local)<\/strong><\/td><td>Alto<\/td><td>Baixo<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>\n\n\n\n<p>O advento da compra program\u00e1tica e de RTB est\u00e1 mudando o jogo para os editores, pois os compradores participam de leil\u00f5es simultaneamente para competi\u00e7\u00e3o em tempo real.<\/p>\n\n\n\n<p>A concorr\u00eancia aumenta os pre\u00e7os desde o in\u00edcio e aumenta o rendimento da impress\u00e3o. Isto permite a monetiza\u00e7\u00e3o do espa\u00e7o que de outra forma n\u00e3o teria sido vendido.&nbsp;&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>E quanto ao uso da Cascata pelos editores?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Como vimos ao longo deste artigo, o modelo de cascata n\u00e3o parece ser o ideal para aumentar a receita publicit\u00e1ria. Entretanto, os editores podem us\u00e1-lo para organizar seu invent\u00e1rio de an\u00fancios ou test\u00e1-lo antes de mudar para RTB, o que dar\u00e1 melhores retornos gerais.<\/p>\n\n\n\n<p>Assim, o uso do header bidding deve ser considerado mesmo se for notado que a velocidade de carregamento da p\u00e1gina pode, \u00e0s vezes, ser ligeiramente reduzida. A licita\u00e7\u00e3o ocorre antes da p\u00e1gina ser carregada, no lado do usu\u00e1rio. Alguns mil\u00e9simos de segundos extras podem ser necess\u00e1rios. No lado do servidor, o leil\u00e3o ocorre no servidor de an\u00fancios e resolve o problema de lat\u00eancia da p\u00e1gina. No entanto, h\u00e1 menos uso de cookies no lado do servidor, o que \u00e9 necess\u00e1rio para o direcionamento. Como resultado, os editores podem vender menos impress\u00f5es.<\/p>\n\n\n\n<p>Deixar o ecossistema dos espa\u00e7os publicit\u00e1rios, no campo da programa\u00e7\u00e3o, mais claro e simples \u00e9 um grande desafio. \u00c9 por isso que queremos contribuir para trocas baseadas na confian\u00e7a e transpar\u00eancia de nossas solu\u00e7\u00f5es, enquanto respondemos \u00e0 demanda do mercado.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p>Competir com outras SSPs ajuda os editores a monetizar mais efetivamente. Os testemunhos de nossos editores atuais confirmam o sucesso de nossa estrat\u00e9gia e refor\u00e7am a ideia de que nosso servi\u00e7o (gerente de contas dedicado ao cliente, ampla escolha de formatos, taxas de preenchimento, facilidade de uso, solu\u00e7\u00e3o completa) os ajuda a aumentar seu desempenho.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Criar um site significa a possibilidade de optar por um modelo comercial de monetiza\u00e7\u00e3o confi\u00e1vel. Para fazer isto, a The Moneytizer escolheu uma oferta baseada no header bidding. 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