{"id":2157,"date":"2022-05-30T18:16:50","date_gmt":"2022-05-30T16:16:50","guid":{"rendered":"https:\/\/www.themoneytizer.com\/blog\/?p=2157"},"modified":"2022-05-30T18:16:53","modified_gmt":"2022-05-30T16:16:53","slug":"tendencias-adtech-2022-2","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pt.themoneytizer.com\/blog\/noticias-2\/tendencias-adtech-2022-2\/","title":{"rendered":"Tend\u00eancias AdTech 2022"},"content":{"rendered":"\n

As tend\u00eancias da adtech de amanh\u00e3 ser\u00e3o sem d\u00favida diferentes das de hoje, e os anunciantes que quiserem ficar \u00e0 frente da curva precisar\u00e3o acompanhar as inova\u00e7\u00f5es. Neste artigo, descreveremos as principais tend\u00eancias da adtech para 2022, para que voc\u00ea possa come\u00e7ar a se preparar para elas hoje.<\/p>\n\n\n\n\n\n\n\n

O que manter de 2021<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Ap\u00f3s a crise sanit\u00e1ria de 2020, os dados tomaram seu lugar no cora\u00e7\u00e3o da publicidade<\/strong> e os players perceberam a import\u00e2ncia de capitalizar sobre ela. Durante este per\u00edodo, os players nunca tiveram acesso a tantos dados gra\u00e7as \u00e0 mudan\u00e7a de comportamento ainda mais exponencial em dire\u00e7\u00e3o ao mundo virtual<\/strong>. Mudamos a maneira como vivemos e, portanto, a maneira como consumimos bens e servi\u00e7os, a m\u00eddia e a publicidade. <\/p>\n\n\n\n

Mesmo que as informa\u00e7\u00f5es tenham sido anunciadas j\u00e1 em 2020, a elimina\u00e7\u00e3o dos cookies de terceiros, adiada para 2023, transformar\u00e1 o conceito de program\u00e1tico<\/a> com base na explora\u00e7\u00e3o dos dados coletados. Este an\u00fancio deu o impulso em 2021 para que muitas empresas buscassem alternativas a esta decis\u00e3o perturbadora. No ver\u00e3o de 2021, aproximadamente 328 milh\u00f5es de euros foram investidos no setor adtech e martech, de acordo com o Journal du Net. Estes investimentos mostram uma intensa recupera\u00e7\u00e3o econ\u00f4mica nestes setores da publicidade digital. <\/p>\n\n\n\n

O contexto econ\u00f4mico do setor continua altamente concentrado em torno do \u201cGFA\u201d (Google – Facebook – Amazon), que ainda representa mais de 70% do mercado de publicidade digital, ou seja, quase 3.834 bilh\u00f5es de euros, de acordo com o Observatoire de l’e-pub. Entretanto, eles n\u00e3o est\u00e3o imunes a serem desafiados no novo ano pelos \u00f3rg\u00e3os legislativos que regem o setor de publicidade e a pol\u00edtica de prote\u00e7\u00e3o de dados.<\/p>\n\n\n\n

O ano de 2022 traz novas oportunidades ao mercado com muitas tecnologias inovadoras para superar a elimina\u00e7\u00e3o de cookies e promover o uso de dados de uma forma mais transparente e amig\u00e1vel.<\/p>\n\n\n\n

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O que esperar de 2022 ?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

De volta ao first-party <\/h3>\n\n\n\n

O an\u00fancio do Google para acabar com os cookies de terceiros \u00e9 importante, mas n\u00e3o limita os cookies internos, prim\u00e1rios, conhecidos como cookies first-party. Estes \u00faltimos continuam sendo necess\u00e1rios para otimizar o uso dos dados coletados pelos anunciantes e para melhor capitaliza\u00e7\u00e3o destes dados por parte dos editores. De fato, ao contr\u00e1rio dos cookies de terceiros, que em breve n\u00e3o ser\u00e3o mais usados, os cookies first-party representam dados armazenados e analisados diretamente no site visitado para garantir uma experi\u00eancia de usu\u00e1rio otimizada. Esta mudan\u00e7a implica uma devolu\u00e7\u00e3o da propriedade destes dados aos propriet\u00e1rios do site. De fato, ao devolver aos editores os dados coletados diretamente dos usu\u00e1rios, j\u00e1 em sua posse e adquiridos em conformidade com a LGPD, isto limitar\u00e1 a viola\u00e7\u00e3o dos direitos e consentimentos dos usu\u00e1rios.<\/p>\n\n\n\n

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Direcionamento contextual <\/strong><\/h3>\n\n\n\n

O direcionamento contextual \u00e9 fazer um retorno e define o direcionamento por palavras-chave<\/a>, imagens, textos, v\u00eddeos, a fim de entregar a publicidade mais relacionada ao conte\u00fado do site e atingir os alvos mais potenciais. Isto \u00e9 chamado de direcionamento contextual porque est\u00e1 relacionado com o contexto da visita do usu\u00e1rio. <\/p>\n\n\n\n

Assim, o retorno \u00e0 publicidade contextual \u00e9 cada vez mais visto como uma solu\u00e7\u00e3o confi\u00e1vel para a supress\u00e3o de cookies de terceiros. Esta solu\u00e7\u00e3o pode ser comparada a um exemplo de contextualiza\u00e7\u00e3o eficaz encontrada na televis\u00e3o atrav\u00e9s de pain\u00e9is de faixas hor\u00e1rias de publicidade. Isto significa que os anunciantes t\u00eam conhecimento das audi\u00eancias presentes durante as diferentes faixas de difus\u00e3o gra\u00e7as \u00e0 an\u00e1lise dos dados retirados de um painel. Isto lhes permite estimar com grande efici\u00eancia os tempos de transmiss\u00e3o que re\u00fanem o maior n\u00famero de seus alvos. <\/p>\n\n\n\n

Foram realizadas fases de teste at\u00e9 mesmo para personalizar estes displays publicit\u00e1rios para atender aos clientes, em particular de acordo com seus h\u00e1bitos e a\u00e7\u00f5es no mundo f\u00edsico e virtual.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

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Blockchain contra a fraude publicit\u00e1tia <\/h3>\n\n\n\n

Nos \u00faltimos anos, o digital tornou-se o primeiro setor para investimentos<\/strong> publicit\u00e1rios. Entretanto, este crescimento tem sido acompanhado por um aumento das fraudes publicit\u00e1rias<\/strong>. Com isso, portanto, uma grande preocupa\u00e7\u00e3o para as empresas. <\/p>\n\n\n\n

Alguns n\u00fameros: <\/p>\n\n\n\n