{"id":1009,"date":"2022-02-10T11:20:33","date_gmt":"2022-02-10T10:20:33","guid":{"rendered":"https:\/\/www.themoneytizer.com\/blog\/?p=1009"},"modified":"2022-04-25T16:18:52","modified_gmt":"2022-04-25T14:18:52","slug":"dsp-ssp-ad-exchange-publicidade-online-explicada","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pt.themoneytizer.com\/blog\/programatico\/dsp-ssp-ad-exchange-publicidade-online-explicada\/","title":{"rendered":"DSP, SSP, Ad Exchange… Publicidade online explicada"},"content":{"rendered":"\n

Voc\u00ea sabia que a publicidade<\/a> online costumava ser muito mais complexa? Compra e venda de espa\u00e7o publicit\u00e1rio entre anunciantes e editores costumava demorar v\u00e1rias semanas. Viajando para negociar pessoalmente, por prospec\u00e7\u00e3o telef\u00f4nica \u2026 Isso parece muito ultrapassado em compara\u00e7\u00e3o com os processos e tecnologias existentes que est\u00e3o em vigor para ajudar as transa\u00e7\u00f5es a serem realizadas. Felizmente, os processos automatizados est\u00e3o tornando as negocia\u00e7\u00f5es muito mais f\u00e1ceis de se realizarem, onde antes o processo era demorado.<\/p>\n\n\n\n\n\n\n\n

Compreender o aumento da presen\u00e7a do espa\u00e7o publicit\u00e1rio online \u00e9 um verdadeiro desafio para os editores.  Como resultado, a publicidade program\u00e1tica est\u00e1 se tornando uma forma \u00f3bvia de os anunciantes processarem o volume de dados para fins de direcionamento.<\/p>\n\n\n\n

\u00c9 assim que entram em jogo as ferramentas dedicadas \u00e0 gest\u00e3o do espa\u00e7o publicit\u00e1rio: SSP e DSP. Pense neles como plataformas para otimizar o espa\u00e7o de vendas de publicidade.<\/p>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

Os editores, portanto, t\u00eam a capacidade de vender seu espa\u00e7o publicit\u00e1rio atrav\u00e9s de meios program\u00e1ticos. Isto se refere a um processo definido por algoritmos de direcionamento e otimiza\u00e7\u00e3o a fim de oferecer automaticamente a oferta do comprador em um mercado.<\/p>\n\n\n\n

DSP, SSP, Ad Exchange… Neste artigo, lhe daremos uma vis\u00e3o geral dos principais players da publicidade program\u00e1tica e como eles interagem entre si. Eles representam uma parte da tecnologia do ecossistema de publicidade espacial e trabalham em conjunto uns com os outros. Suas fun\u00e7\u00f5es muitas vezes se sobrep\u00f5em. A publicidade online n\u00e3o guardar\u00e1 mais nenhum segredo para voc\u00ea.<\/p>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

O real-time bidding (RTB)<\/h2>\n\n\n\n

Estes s\u00e3o leil\u00f5es onde as impress\u00f5es publicit\u00e1rias s\u00e3o vendidas e compradas atrav\u00e9s de transa\u00e7\u00f5es que levam apenas um mil\u00e9simo de segundo para serem executadas. RTB \u00e9 frequentemente chamado de program\u00e1tico, mas n\u00e3o se deixe enganar por pensar que eles s\u00e3o a mesma coisa. Program\u00e1tica automatiza o processo de decis\u00e3o de compra da m\u00eddia, visando p\u00fablicos espec\u00edficos e demogr\u00e1ficos. RTB \u00e9 a t\u00e9cnica que representa a forma pela qual o espa\u00e7o publicit\u00e1rio \u00e9 comprado e vendido com base na impress\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

Entendendo RTB <\/h3>\n\n\n\n

Os seguintes termos s\u00e3o utilizados no campo da publicidade program\u00e1tica:<\/p>\n\n\n\n

– SSP (plataforma do lado da oferta)<\/p>\n\n\n\n

– DSP (plataforma do lado da demanda)<\/p>\n\n\n\n

– Ad Exchange<\/p>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

O que \u00e9 uma SSP (Supply Side Platform)?<\/h2>\n\n\n\n

\u00c9 a plataforma do lado da oferta que ajuda os editores a monetizar seu espa\u00e7o publicit\u00e1rio ou seus aplicativos. Os editores podem oferecer seu espa\u00e7o publicit\u00e1rio e estabelecer controles para aumentar sua receita a partir de impress\u00f5es em todas as fontes de demanda. Isto inclui a defini\u00e7\u00e3o de n\u00edveis m\u00ednimos de pre\u00e7o, regras para anunciantes, categorias aceitas, tipos de an\u00fancios<\/a>, etc.<\/p>\n\n\n\n

Uma SSP permite aos editores vender seu invent\u00e1rio de an\u00fancios em diferentes ad exchanges, garantindo que os editores recebam a melhor oferta poss\u00edvel e maximizem suas receitas.<\/p>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

A maioria dos neg\u00f3cios \u00e9 conclu\u00edda em Premium via RTB em mercados virtuais. Os interesses dos vendedores s\u00e3o otimizados pelas SSPs e os interesses dos anunciantes pelas DSPs. As outras plataformas envolvidas neste ecossistema automatizado regulam e finalizam as transa\u00e7\u00f5es: estas s\u00e3o chamadas de Ad Exchanges.<\/p>\n\n\n\n

Uma SSP pode emitir uma proposta de compra de espa\u00e7o contextualizado ou um n\u00famero de impress\u00f5es entregues por unidade, dependendo do alvo. A transa\u00e7\u00e3o pode come\u00e7ar no momento em que o usu\u00e1rio clica para se conectar e pode ser conclu\u00edda antes que a p\u00e1gina seja exibida. Aqui est\u00e1 um exemplo dos melhores SSPs:<\/p>\n\n\n\n

– Rubicon;<\/p>\n\n\n\n

-Adform;<\/p>\n\n\n\n

-Pubmatic;<\/p>\n\n\n\n

Eles distribuem suas ofertas para DSPs e Ad Exchanges para monetizar a venda de seus espa\u00e7os publicit\u00e1rios. Os algoritmos analisam os dados dos editores (tarifas, perfis de visitantes, formatos, etc.), verificam, comparam com as necessidades dos anunciantes e prop\u00f5em a oferta.<\/p>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

O que \u00e9 uma DSP (Demand Supply Platform)?<\/h2>\n\n\n\n

A DSP \u00e9 uma plataforma na qual anunciantes ou negociantes de m\u00eddia podem comprar espa\u00e7o publicit\u00e1rio em v\u00e1rias Ad Exchanges. Os espa\u00e7os s\u00e3o reunidos em um s\u00f3 lugar para maior efici\u00eancia.<\/p>\n\n\n\n

\u00c9 a plataforma do lado da demanda. As marcas podem usar DSPs para configurar suas campanhas e definir suas condi\u00e7\u00f5es m\u00e1ximas de licita\u00e7\u00e3o, limites de or\u00e7amento, par\u00e2metros do p\u00fablico-alvo e objetivos da campanha. As DSPs diferem no n\u00famero de parcerias e na tecnologia utilizada para executar a compra.<\/p>\n\n\n\n

As DSPs s\u00e3o utilizadas pelos anunciantes para adquirir impress\u00f5es de an\u00fancios em Ad Exchanges da maneira mais econ\u00f4mica poss\u00edvel.<\/p>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

Quais s\u00e3o as vantagens de um DSP?<\/h3>\n\n\n\n

– Plataforma \u00fanica para lan\u00e7ar e gerenciar as campanhas;<\/p>\n\n\n\n

– Acesso a milhares de espa\u00e7os publicit\u00e1rios;<\/p>\n\n\n\n

– Capacidade de direcionamento;<\/p>\n\n\n\n

– Informa\u00e7\u00e3o em tempo real;<\/p>\n\n\n\n

– Acesso a m\u00e9tricas para analisar o desempenho das campanhas;<\/p>\n\n\n\n

– Or\u00e7amento eficiente.<\/p>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

O que \u00e9 uma Ad Exchanges?<\/h2>\n\n\n\n

\u00c9 um mercado online para compra e venda de espa\u00e7o publicit\u00e1rio. Os vendedores oferecem seu invent\u00e1rio publicit\u00e1rio e os compradores licitam por ele.<\/p>\n\n\n\n

A Ad Exchange fornece aos editores e anunciantes acesso ao real-time bidding (licita\u00e7\u00f5es em tempo real). Os anunciantes compram espa\u00e7o publicit\u00e1rio e as editoras o adquirem a pre\u00e7os competitivos, maximizando assim suas receitas. <\/p>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

A Ad Exchange permite que SSPs e DSPs se conectem uns aos outros. <\/p>\n\n\n\n

Ele \u00e9 usado regularmente para vender display, v\u00eddeo e invent\u00e1rio de an\u00fancios m\u00f3veis. <\/p>\n\n\n\n

\u00c9 importante lembrar que os editores e anunciantes operam em lados opostos de uma transa\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

O que \u00e9 uma DMP?<\/h2>\n\n\n\n

A DMP processa os dados. Os anunciantes usam todos os tipos de dados para garantir que suas campanhas sejam relevantes para os consumidores. <\/p>\n\n\n\n

A DMP armazena dados para que editores e marcas possam us\u00e1-los e lan\u00e7ar suas campanhas para vender a um p\u00fablico alvo espec\u00edfico. <\/p>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

Qual \u00e9 a diferen\u00e7a entre uma SSP e uma Ad Exchange?<\/h2>\n\n\n\n

Os editores usam SSPs para conectar v\u00e1rias Ad Exchanges a fim de oferecer seu estoque ao maior n\u00famero de compradores potenciais. Eles esperam aumentar a concorr\u00eancia e, portanto, vender a um pre\u00e7o mais alto. <\/p>\n\n\n\n

As Ad Exchanges s\u00e3o mercados virtuais onde editores e anunciantes trocam seus invent\u00e1rios de publicidade digital. Para editores, h\u00e1 locais de venda e para anunciantes, mercados. A Ad Exchange simplesmente atua como um intermedi\u00e1rio para facilitar as transa\u00e7\u00f5es.<\/p>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

O que uma Ad Network faz?<\/h2>\n\n\n\n

Uma Ad Network \u00e9 uma plataforma tecnol\u00f3gica que serve como um intermedi\u00e1rio entre um grupo de editores e um grupo de anunciantes. Ela agrega o estoque n\u00e3o vendido (remanescente) dos editores e oferece aos anunciantes um pacote de impress\u00e3o consolidado, de baixo custo, com base em CPM<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

Qual \u00e9 a diferen\u00e7a entre uma Ad Network e uma DSP?<\/h2>\n\n\n\n

Uma Ad Network agrega o invent\u00e1rio de v\u00e1rios editores e os vende como um pacote para os anunciantes, enquanto as DSPs compram o invent\u00e1rio de an\u00fancios impress\u00e3o por impress\u00e3o atrav\u00e9s de leil\u00f5es em tempo real.<\/p>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

Qual \u00e9 o papel do IAB (Interactive Advertising Bureau)?<\/h2>\n\n\n\n

O Interactive Advertising Bureau representa a ind\u00fastria de publicidade online em seu ambiente<\/a> e visa gerar valor para todas as partes interessadas.<\/p>\n\n\n\n

O objetivo do IAB \u00e9 o seguinte:<\/p>\n\n\n\n

– Padronizar o mercado de publicidade online;<\/p>\n\n\n\n

– Fornecer um conjunto de padr\u00f5es para garantir que diferentes tecnologias de publicidade possam se comunicar de forma eficaz e transparente umas com as outras;<\/p>\n\n\n\n

– Exibir os an\u00fancios no formato apropriado.<\/p>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

E quanto a The Moneytizer?<\/h2>\n\n\n\n

Nossa plataforma de monetiza\u00e7\u00e3o program\u00e1tica oferece aos editores uma solu\u00e7\u00e3o de Header Bidding all-in-one (tudo-em-um). Estamos conectados a mais de 50 SSPs em todo o mundo. <\/p>\n\n\n\n

Garantimos aos nossos editores o posicionamento de seu p\u00fablico em um mercado program\u00e1tico, onde a oferta e a demanda se encontram, e acrescentando concorr\u00eancia para buscar o pre\u00e7o mais alto. Como resultado, aumentamos a monetiza\u00e7\u00e3o de nossos sites e o desempenho geral de nossos clientes.<\/p>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

Podemos mencionar a no\u00e7\u00e3o de exibi\u00e7\u00e3o program\u00e1tica em um processo de marketing cada vez mais automatizado e personalizado. De fato, o ecossistema da publicidade online atrav\u00e9s do uso de plataformas tecnol\u00f3gicas ainda est\u00e1 em sua \u201cinf\u00e2ncia\u201d e a The Moneytizer pretende desempenhar um papel de lideran\u00e7a.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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