Tendências da Publicidade Digital: O Header Bidding


Comentário

Se o termo “Header Bidding” soa familiar, é porque nós o usamos na The Moneytizer. Esta tecnologia avançou consideravelmente na publicidade programática ao longo dos últimos anos.

Vamos tentar compreender o que é o Header Bidding e o porquê ele tem progredido tanto nos últimos anos.

O que é Header Bidding?

O Header Bidding é uma forma de vender os espaços publicitários disponíveis no site dos publishers com a máxima otimização das suas receitas publicitárias. Os editores podem oferecer o seu espaço publicitário a diferentes anunciantes de uma só vez, permitindo aos anunciantes concorrer a esse espaço publicitário. Quando muitos anunciantes concorrem em um leilão simultaneamente, o preço do espaço publicitário aumenta.

Este método é muito diferente da versão antiga. Segundo o método antigo, os editores ofereciam espaço publicitário às redes que o comercializavam a preços variáveis. Se uma rede não queria o espaço, passa para uma segunda rede e assim por diante. Este sistema era um sistema em cascata. À medida que a cascata descia, o preço do CPM caía junto, isso significa menos receitas para o publisher.

O Header Bidding oferece uma melhor oportunidade para os editores aumentarem o seu CPM, e portanto, as suas receitas, enquanto os anunciantes têm acesso a impressões e dados de maior qualidade.

Qual é o efeito sobre a publicidade?

Como cada vez mais websites utilizam este sistema para preencher os seus espaços publicitários, o mesmo acontece para quem oferece os anúncios (SSP). As SSPs, eliminam os intermediários e passos intermédios desnecessários, o que simplifica a cadeia de abastecimento e faz com que ela seja otimizada. No início de 2018, os formatos de anúncios padrão representavam 90% do Header Bidding.

Recentemente, esta categoria foi alargada para incluir formatos de vídeo e de alto impacto, permitindo aos editores prepararem-se para aceitar novos formatos, caso contrário teriam sido deixados para trás.

Qual é o futuro do Header Bidding?

O Header Bidding para vídeo e aplicativos tem atualmente o maior espaço para o crescimento programático. Os anúncios gráficos padrão são os anúncios mais comuns através do Header Bidding, enquanto que os anúncios em vídeo e em apps ainda são pouco comuns. É importante lembrar que o Header Bidding está evoluindo, assim como outras tecnologias e tendências publicitárias.

Na The Moneytizer, utilizamos esta tecnologia para assegurar que editores de todos os tamanhos tenham acesso rápido e fácil a este sistema complexo. Trabalhamos diariamente para assegurar que esteja atualizado e otimizado para proporcionar aos nossos clientes a melhor experiência possível. Deixe-nos te ajudar a aumentar as suas receitas hoje!

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