Por que a visibilidade é tão importante nos anúncios programáticos?


Comentário

A capacidade de visualização é a métrica que descreve a visibilidade dos anúncios em um site para os visitantes. Em 2014, o Interactive Advertising Bureau (IAB) e o Media Rating Council (MRC) determinaram que, para ser considerado visível, pelo menos metade, ou 50%, de um anúncio tem de aparecer durante pelo menos um segundo para um banners fixos ou dois segundos para um vídeo.

Por alguma razão, nem todos aceitaram estes parâmetros. Isto significa que os marqueteiros e os fornecedores de meios de comunicação utilizam diferentes definições de visibilidade.

O que torna a capacidade de visualização importante?

A visibilidade é importante tanto para a publicidade de marca como para a publicidade de desempenho. Isto significa que a quantidade de tempo que um anúncio é exibido influenciará o visitante que está vendo o anúncio. Tanto no conhecimento da marca como nas conversões.

Além disso, a legibilidade é considerada um indicador-chave de desempenho. Os profissionais de marketing observam a frequência com que um anúncio é visto para compreender a qualidade da impressão, garantir que o seu investimento é exato e compreender o inventário geral do publisher.

O que significa incoerência nos pontos de vista dos anúncios?

Bem, se diferentes sites estão utilizando diferentes padrões de visualização para comunicar resultados, os comerciantes podem estar tirando conclusões erradas sobre o seu desempenho publicitário. Por sua vez, isto poderia levar a mais gastos com publicidade na área errada.

Para os editores, ter uma métrica de visualização não normalizada pode ter impacto nas suas receitas publicitárias. Os anunciantes não querem comprar anúncios não vistos que geram receitas para o publisher. Alguns sites consideram os anúncios como “vistos/entregues”, mesmo que os utilizadores tenham de se deslocar para baixo para visualizá-los. Se os visitantes não se deslocarem para baixo, isso significa uma perda de visibilidade para os anunciantes. Se os marqueteiros descobrirem que os seus anúncios não estão a ser vistos, podem deixar de comprar anúncios no seu site.

As melhores práticas para uma melhor visibilidade para os anunciantes

Para os anunciantes, é importante pensar estrategicamente nos seus anúncios enquanto os exibe. Por exemplo, inclua o seu logótipo ou qualquer informação essencial na parte superior do anúncio. Desta forma, os visitantes têm mais probabilidades de o ver, mesmo que não vejam o anúncio inteiro. Exiba os seus anúncios de modo a serem claros e sem nada na frente, para que a sua mensagem seja facilmente visível.

Como os publishers podem melhorar a visibilidade

Se estiver tentando descobrir a melhor forma de melhorar a visualização da publicidade no seu site, há algumas coisas a ter em mente. Primeiro, certifique-se de otimizar o espaço de anúncio no header, ou antes que o visitante desloque a página para baixo. Certifique-se de que tem aí anúncios suficientes, mas também de que não sobrecarregue o seu site com anúncios. Isto pode gastar mais tempo para carregar, reduzindo o número de visitantes em todas as páginas. Brinque sempre com uma variedade de tamanhos e tipos de anúncios para determinar o que funciona melhor para você.

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