Por que a visibilidade dos anúncios programáticos é importante?


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A visibilidade do anúncio é a métrica que mostra como os anúncios visíveis em um site impactam os usuários. Há cinco anos, o Interactive Advertising Bureau (IAB) e o Media Rating Council (MRC) determinaram que, para ser considerado “visível”, pelo menos metade ou 50% de um anúncio deve ser exibido por pelo menos um segundo para um anúncio gráfico ou dois segundos para vídeos.

Por alguma razão, nem todos aceitaram esses parâmetros, o que significa que profissionais de marketing e provedores de mídia usam diferentes definições de visibilidade.

O que torna a visibilidade importante?


A visibilidade é importante para divulgação e reconhecimento da marca e também para saber o desempenho do anúncio. Isso significa que quanto tempo um anúncio é visível influenciará o espectador. Tanto no reconhecimento da marca como nas conversões.


Além disso, a visibilidade é considerada um indicador-chave de desempenho (KPI). Os profissionais de marketing analisam a frequência com que um anúncio é visualizado para entender a qualidade da impressão, garantir que o investimento é preciso e entender o inventário geral dos editores/publishers.

O que significa inconsistência na visibilidade do anúncio?


Então, se sites diferentes usam diferentes padrões de visibilidade para relatar os seus resultados, os profissionais de marketing podem chegar a conclusões erradas sobre o desempenho de seus anúncios. Neste caso, isso pode levar a um aumento no gasto com anúncios na área errada.


Para os editores/publishers, ter uma métrica de visibilidade sem um definido padrão pode afetar sua receita de anúncios. Os anunciantes não querem comprar espaços de anúncios que não são visualizados e gerar receita para eles. Alguns sites consideram os anúncios “veiculados”, mesmo que os usuários tenham que rolar para baixo para vê-los. Se os visitantes não estiverem rolando para baixo, isso significa visualizações perdidas para os profissionais de marketing. Se os profissionais de marketing descobrirem que os seus anúncios não estão sendo visualizados, eles poderão parar de comprar anúncios no seu site.

Boas Práticas recomendadas para melhorar a visibilidade para os anunciantes


Para os anunciantes, é importante pensar estrategicamente sobre os seus anúncios enquanto eles estão sendo elaborados. Por exemplo, inclua seu logotipo ou qualquer informação importante na parte superior do anúncio. Dessa forma, os visitantes do site terão uma chance maior de visualizar essas informações, mesmo que não vejam os anúncios inteiros. Projete os seus anúncios para que sejam claros e organizados, para que a sua mensagem principal seja facilmente visível.

Como os editores podem melhorar a visibilidade


Se você está tentando descobrir a melhor forma de melhorar a visibilidade dos anúncios em seu site, existem algumas coisas que precisa tem em mente. Antes de mais nada, certifique-se de otimizar o espaço do anúncio “above the fold,” ou antes que o usuário tenha que rolar a página para baixo. Verifique se você tem anúncios suficientes lá, mas também tenha cuidado para não sobrecarregar o seu site com anúncios, isso pode fazer com que seu site demore muito para carregar, diminuindo os acessos e as visualizações do seu site. Use sempre vários tamanhos e tipos de anúncios, assim poderá determinar o que funciona melhor para você.


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