Como aumentar seu CPM com publicidade em vídeo


Comentário

Aumentar o custo por mil impressões (ou CPM) é um dos principais objetivos de qualquer publisher. Um CPM elevado levará ao aumento da receita. O vídeo não é a maneira mais convencional de anunciar, entretanto, os vídeos estão se tornando cada vez mais presentes na Internet.

A publicidade em vídeo está crescendo. De fato, entre 2016 e 2017, a receita de anúncios de vídeo aumentou 54%, respondendo por US$ 6,2 milhões. No entanto, embora os banners dominem o mercado de anúncios, sua receita aumentou apenas 35% durante o mesmo período. O vídeo está se tornando cada vez mais popular, pois os editores esperam vídeos de boa qualidade de suas marcas favoritas. Há muitas maneiras de rentabilizar esta nova onda de vídeos.

Tipos de anunciantes de vídeo

Há dois tipos principais de formatos de vídeo, instream e outstream. Instream refere-se a anúncios que aparecem através de um reprodutor de vídeo, semelhante aos anúncios pré-roll. O formato outstream refere-se a anúncios que aparecem em um ambiente não-vídeo, como anúncios in-text ou anúncios intersticiais. Os anúncios in-text não são iniciados pelo usuário, eles começam a rodar quando o usuário chega na página. Os anúncios in-text  são frequentemente colocados entre dois parágrafos. Eles são adaptados a celulares e computadores. Estes anúncios são usados em páginas com predominância de texto, como blogs, por exemplo. Os anúncios in-text podem ser modificados para dar ao usuário uma experiência melhor. O conteúdo começa sem som, a menos que o usuário interaja com ele.

Os anúncios de pré-roll são reproduzidos antes do vídeo que o usuário deseja ver. Este tipo de anúncio é frequentemente encontrado no YouTube, ou em outros sites que incluem vídeos destinados a seu público. A melhor maneira de usar um anúncio pré-rolamento é mostrando ao público por que é necessário que ele continue assistindo o vídeo. Isto pode ser fazendo perguntas, usando uma história que as mova, … Os espectadores precisam ser atraídos para continuar assistindo o vídeo após os primeiros segundos.

Por que os anúncios em vídeo funcionam?

Não é segredo que o formato do vídeo está evoluindo. Segundo a HubSpot, 78% das pessoas assistem vídeos on-line todas as semanas e 55% das pessoas assistem vídeos todos os dias.

Isto mostra que há grandes oportunidades para os anunciantes com anúncios de pré-roll. De acordo com a AdAge, 78% do tempo, os usuários terminaram de assistir ao anúncio de pré-roll. Os anúncios em vídeo são um investimento estratégico para levar uma mensagem a um grande público.

Os anúncios em vídeo em texto também são um bom investimento. Os consumidores de hoje têm uma menor capacidade de atenção. A inserção de um vídeo em texto longo é uma forma eficaz de captar a atenção do espectador. Em média, os leitores verão mais de 66% do anúncio.

Os vídeos estão começando a criar raízes na paisagem digital. Investir em anúncios em vídeo é uma decisão que permitirá que seu site se posicione no mundo da publicidade digital. Os anúncios em vídeo agora representam 14% da receita digital e é certo que este número continuará a aumentar ao longo dos anos. Ótima maneira de aumentar seu CPM!

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