« Header Bidding » : inovação em termos de publicidade online


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A chegada do header bidding mudou profundamente a maneira como os proprietários de websites passaram a poder optimizar a gestão dos seus inventários publicitários.

O antigo sistema dito « em cascata »

O objectivo dos editores de websites é que os seus espaços publicitários sejam ocupados ao máximo, para que os seus rendimentos sejam optimizados. Um nível de ocupação de espaços de 100% significa que a qualquer altura haverá sempre uma publicidade a ser exibida num dado espaço. Esta publicidade será visível por qualquer visitante, qualquer que seja o país a partir do qual ele visita o website.

Para garantir que todos os seus espaços estejam ocupados, os editores devem ter um máximo de associados publicitários. Utilizam depois o que se denomina por « ad server » para classificar os diferentes associados, dando prioridade aos melhores compradores de espaços.
As primeiras impressões são as mais populares e as que vendem mais, desde que beneficiem de uma visibilidade óptima. Serão , por isso, compradas A um preço mais elevado as pelos associados, cujo desejo é o de que os seus anúncios sejam vistos em primeiro lugar.

A tecnologia inovadora do « header bidding »

Com o advento da publicidade programática (compra de espaços publicitários através de plataformas virtuais) e do RTB (sistema de leilões em tempo real), o preço de compra de espaços publicitários tornou-se flutuante.
Em consequência e sempre com o objectivo de optimizar o rendimento publicitário dos editores, a tecnologia do « header bidding » veio mudar as regras do jogo. Este novo sistema permite uma competição em tempo real entre vários associados. Todos os associados podem participar nos leilões, e consequentemente, as publicidade são sempre compradas ao preço mais elevado.

Concretamente :

Com o antigo sistema « em cascata », um comprador chega primeiro, e compra os melhores espaços a um bom preço. Um segundo comprador compra os espaços seguintes a um preço mediano . Finalmente, um terceiro comprador, compra todos os restantes espaços a um preço muito baixo.
Com o novo sistema de header bidding, todos os compradores participam em leilões. Os melhores espaços são automaticamente comprados a um preço mais elevado, devido à concorrência entre os associados. Da mesma maneira, os restantes espaços publicitários são igualmente comprados ao melhor preço possível, entre todos os associados.

Uma tecnologia complexa para proprietários de pequenos e médios websites

O « header bidding » tem revelado ser muito eficaz, mas ao mesmo tempo é complexo de configurar para certos editores neófitos.
Em primeiro lugar, os editores devem integrar, uma linha de código informático (um script publicitário), fornecido por cada uma das redes publicitárias, no seu próprio script de « header bidding ». É um processo relativamente técnico que só alguns editores são capazes de configurar.
Certas redes publicitárias não são compatíveis com a tecnologia de « header bidding » e não podem concorrer ao mesmo tempo que outros associados para os seus espaços publicitários.
Finalmente, certos websites são remunerados mais modestamente por terem audiências «  nicho », e porque as grandes plataformas publicitárias são por vezes menos acessíveis a esses editores.

Uma solução simples ?

Se procura uma maneira simples e eficaz de aumentar o seus rendimentos publicitários, deveria pensar no « header bidding » e inscrever-se na nossa plataforma ! 😉

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